La bebida fue presentada en una campaña ideada por DAVID Buenos Aires.
Una vez más, Powerade México y DAVID Buenos Aires se unen para presentar la última innovación de la marca. Se trata de Powerade Fit, la nueva bebida deportiva de la marca con sólo 40 calorías por envase, e ingredientes de origen natural.
“La idea detrás de la llegada de Powerade Fit, es tener un producto diseñado para las necesidades de los deportistas mexicanos. Queremos hacer de Powerade una marca más inclusiva, más democrática. Una marca que conecte con esa gran masa de deportistas que ve en el deporte un espacio para sentirse bien con ellos mismos y disfrutar el entrenamiento”, comentó Alejandro Melcón Ordóñez, Creative Strategy Director LATAM en Coca-Cola.
“Hay un universo de 35 millones de deportistas mexicanos que no buscan romper récords ni bajar marcas. Ellos hacen deporte para verse bien, sentirse bien y socializar. Son deportistas que se sienten mucho más cerca del ´No Joy No Gain´ que del ´No Pain No Gain’”, afirma Manolo Jofré, Head of Planning de la agencia.
Por su parte, los DGCs de DAVID, Nicolás Vara e Ignacio Flotta, compartieron: “La llegada de Powerade Fit nos obligó a cambiar el núcleo del mensaje de Powerade. Pasamos de la superación constante al disfrute. Eso nos hizo pensar en una campaña con mucho más color, con mucho más ritmo, que tuviera esa frescura contagiosa como la del meme que le da nombre a la campaña”.
FICHA TÉCNICA
- Campaña: POWERADE FIT – Tu cuerpo lo sabe
- Agencia: DAVID/Argentina
- Cliente: Powerade
- ECD: Nicolas Vara / Ignacio Florra
- CD: Ignacio Jimenez
- Copywriter: Julian Tedesco
- Art Director: Agustin Aiassa
- Head of Production: Jimena Oliva
- Productor: Agustina Pérez Ponce
- Regional MD: Emanuel Abeijon
- General Account Director: Justina Lioy Lupis
- Account Supervisor: Juan Pablo Felix
- Head of strategy: Manolo Jofré
- Strategy Director: Florencia Herrero
- Strategist: Clara Noussan
- Creative Strategy Director Advanced Hydration Coca-Cola LATAM: Alejandro Melcón
- Sr Manager Creative Strategy Advanced Hydration Coca-Cola LATAM: Juliana Prieto
- Manager Advanced Hydration Promo & Content Coca-Cola LATAM: Kevin Argáez
- Production Company: argentinacine
- Director: Hernan Corera
- Executive Producer: Diego Gonzalez / Nano Tidone
- Director of Photography: Marcos Hastrup
- AD: Pitu Petrucci
- Art Director: Valentina Lupino
- Stylist: Yamila Zarlenga / Ines Pizarro
- Editor: Tomas Murphy
- Post production: Ratio VFX / Aldo Ferrari
- Music production: Bamba
- Photographer in set: Los Gemelos / Pura Foto