Samsung Ads se ha convertido en una excelente opción para las marcas que buscan destacarse en eventos como El Buen Fin; al combinar segmentación precisa, formatos innovadores y un amplio alcance, permitiendo conectar eficazmente con los consumidores.
El Buen Fin es una de las temporadas de compras más esperadas en México, marcada por descuentos y ofertas que atraen a millones de consumidores. Para las marcas, este evento representa una oportunidad crucial para aumentar ventas, captar nuevos clientes y posicionarse en un mercado altamente competitivo.
Sin embargo, las campañas publicitarias con descuentos en los medios digitales, incluyendo las redes sociales y tradicionales, comienzan semanas antes del Buen Fin, saturando al consumidor con información y planteando un gran desafío: ¿cómo destacar entre la multitud de anuncios y captar la atención del consumidor? Es allí cuando CTV puede convertirse en una herramienta clave en el mix de medios, permitiendo a las marcas y anunciantes destacarse de su competencia y conectar con las audiencias.
CTV: Una herramienta clave en el mix de medios
La publicidad en CTV se ha convertido en una opción cada vez más atractiva para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores de manera efectiva. En contraste con los medios digitales tradicionales, donde los anuncios son abundantes y muchas veces ignorados por los usuarios, la CTV ofrece un espacio más receptivo.
En términos generales, al ser un medio no saturado, las campañas en CTV se consideran menos intrusivas. Según un estudio de Comscore, el 39% de los usuarios descubrió un nuevo producto o servicio a través de un anuncio de CTV, el 37% buscó más información sobre el contenido del anuncio a través de una investigación en línea, el 28% analizó en casa el contenido del anuncio y un 20% compró un producto o servicio anunciado en CTV
Durante noviembre del año pasado, los usuarios de Samsung Ads consumieron más de 550 millones de horas de contenido en sus televisores inteligentes, ya fuera vía streaming, televisión lineal o gaming. Este tipo de consumo masivo en CTV ofrece una oportunidad sin precedentes para que las marcas conecten con sus audiencias de manera directa y efectiva.
A diferencia de otros canales saturados, CTV no solo llega a una audiencia amplia; sino que también lo hace en momentos en los que los usuarios están buscando contenido activamente y se muestran más receptivos a los anuncios.
Ventajas únicas: alcance y segmentación
Una de las principales ventajas de la publicidad en CTV, específicamente a través de Samsung Ads, es su capacidad para segmentar audiencias de manera precisa. Con una base de más de 7.7 millones de Smart TVs activas y conectadas en México, Samsung Ads tiene un alcance impresionante que permite a las marcas llegar a una gran cantidad de usuarios. Además, gracias a la Tecnología de Reconocimiento Automático de Contenido (ACR), Samsung Ads puede segmentar a los consumidores según sus hábitos de visualización y preferencias de contenido.
Uno de los clústeres más interesantes para los anunciantes durante El Buen Fin es el de los gamers, que representan el 13% de la base de usuarios activos de Samsung Ads. Este grupo está altamente comprometido con la adquisición de nuevos dispositivos y videojuegos, lo que lo convierte en un target ideal para las marcas tecnológicas.
Otro segmento relevante es el de los “Sports lovers”, un grupo de más de dos millones de usuarios activos que representan una oportunidad de oro para las marcas de deportes que buscan capitalizar las ventas durante El Buen Fin.
Formatos publicitarios innovadores
Samsung Ads ofrece una plataforma poderosa en términos de alcance y segmentación, y también cuenta con formatos publicitarios innovadores que mejoran la experiencia del usuario y aumentan la visibilidad de las marcas. Dos de los formatos más efectivos son el First Screen Immersive Banner y el In-Stream Video en Samsung TV Plus.
El First Screen Immersive Banner aparece cuando los usuarios encienden sus televisores y están buscando activamente contenido. Este formato permite que el banner se expanda a un video de pantalla completa de hasta 15 segundos, captando la atención del espectador en un momento clave. Por otro lado, el In-Stream Video permite a las marcas integrar anuncios durante la programación en Samsung TV Plus, ofreciendo una experiencia publicitaria fluida y natural. Además, al incorporar elementos interactivos como códigos QR, las marcas pueden redirigir a los usuarios a sus páginas de productos o promociones, maximizando así las conversiones.
La base de usuarios de streaming: Un mercado en expansión
El crecimiento del consumo de contenido en streaming es innegable, y la CTV se ha beneficiado enormemente de esta tendencia. En Samsung Ads, el 90% de la base activa consume contenido a través de aplicaciones de streaming, utilizando un promedio de cinco apps al mes. Este cambio en los hábitos de consumo es una señal clara de que las marcas que solo dependen de estrategias publicitarias lineales están perdiendo la oportunidad de conectar con una audiencia masiva y en expansión.
Sin duda la publicidad en CTV ofrece una oportunidad única para que las marcas se destaquen durante El Buen Fin. Con herramientas avanzadas de segmentación, formatos publicitarios innovadores y una creciente base de usuarios de streaming, Samsung Ads se posiciona como un aliado clave para las marcas que buscan maximizar su impacto en este importante evento comercial.