• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Chet Faker y CLUBZ protagonizarán la nueva edición de Heineken Afterwork
  • MiQ nombra a Charlie Álvarez como SVP de Strategy & Partnerships para LATAM
  • ¿Es el fin de las redes sociales? El análisis de Be Influencers
  • Andrés Patetta de Mercado Libre: “Tenemos un diferencial interesante para que los anunciantes generen impacto en sus negocios”
  • Bombai impulsó junto a Durex una experiencia vibrante en el Pride Lima 2025
  • PedidosYa relanza su app con tecnología nativa y una mejor experiencia de usuario
  • The Macallan presenta “Art is The Flower”, una edición limitada que celebra la belleza natural
  • Splenda colabora con artistas mexicanas emergentes para renovar sus empaques
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Pepsico, anunciante del año en Effie Awards México: las razones de ese reconocimiento
Effie Awards

Pepsico, anunciante del año en Effie Awards México: las razones de ese reconocimiento

By Periodista07/12/2022
Facebook LinkedIn Twitter
Hernán Tantardini, director general de Pepsi Co Foods México
A través de diferentes iniciativas como “PepsiCo Positivo” y “Orgullo todo el año”, la marca ha logrado destacarse en temas como sostenibilidad y diversidad, logrando transmitir a la audiencia mensajes que se diferencian por su aporte social.

A través de Sabritas, su unidad de negocio de botanas, PepsiCo Foods México sumó un nuevo logro durante este 2022 al ser premiada como Anunciante del año en la más reciente edición de Effie Awards México.

“Si tuviese que buscar un punto de encuentro entre ellas sería no tener miedo a generar conversaciones que eventualmente no sean del agrado de todos los grupos, los targets, los consumidores y las audiencias”, dijo Hernán Tantardini, director general de PepsiCo Mexico Foods, refiriéndose a las campañas de corte social que han generado desde la marca.

Tantardini destacó el rol que ha jugado para la marca el programa PepsiCo Positivo, que tiene como eje central la sostenibilidad, buscando un cambio positivo para el planeta y las personas en general. 

Como parte de este programa, con Sabritas PepsiCo, la compañía está enfocada en visibilizar áreas como la agricultura positiva. Por otra parte, con marcas como Doritos, han logrado destacarse en sectores como la diversidad, mediante algunas acciones entre las que se destaca la plataforma “Orgullo todo el año”, que visibiliza a la comunidad LGBT+. 

Medir la efectividad

Tomando en cuenta la importancia que tiene en Effie Awards el tema de la efectividad en el marketing, el directivo de PepsiCo se refirió también a la medición de las campañas digitales, resaltando que lo ideal es una mezcla de herramientas técnicas con algunos aspectos cualitativos.

Al respecto, generar difusión en redes sociales es, sin duda, un indicador muy valorado para la compañía, que centraliza recursos para medir la efectividad en ese sentido. “Cuando necesitamos que un contenido alcance mucho más allá de lo que puede ser nuestra inversión, o un testeo, lo que buscamos es una simple consulta para saber, por ejemplo, si ese mensaje que te llega sientes el impulso de compartirlo… si decimos que sí, eso va a generar talkability, conversación y, si se comparte, el alcance puede ser mucho mayor”, afirma Tantardini.

Como empresa de consumo masivo, PepsiCo se enfoca actualmente en el uso de diversos medios para comunicar sus mensajes, y la publicidad digital es una de sus principales elecciones. Tantardini considera que, al ocuparse la compañía de categorías de alto consumo y frecuencia de compra, la publicidad digital es clave para alcanzar a su audiencia.

No obstante, el secreto del éxito, según el ejecutivo, se encuentra en el balance del mix de medios: “Creemos que hay un lindo punto de encuentro entre utilizar los diferentes medios”, comenta, agregando que algunas marcas están enfocadas en eventos masivos, mientras que otras están operando de manera 100% digital.

Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Chet Faker y CLUBZ protagonizarán la nueva edición de Heineken Afterwork

09/07/2025

MiQ nombra a Charlie Álvarez como SVP de Strategy & Partnerships para LATAM

09/07/2025

Andrés Patetta de Mercado Libre: “Tenemos un diferencial interesante para que los anunciantes generen impacto en sus negocios”

08/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica

  • No te lo pierdas

PedidosYa relanza su app con tecnología nativa y una mejor experiencia de usuario

American Airlines celebra 35 años en Argentina con un verano de Flagship Suite en Buenos Aires

Naranja X mide el pulso del consumo emocional en Argentina

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018