En entrevista con Paola Hernández Santoveña, gerente de marketing para Unilever Internacional Latinoamérica, detalló la visión y estrategia detrás del lanzamiento de “Vaseline xx Emily in Paris”, que combina los beneficios del cuidado labial con el estilo y la moda contemporánea, consolidando a Vaseline como referente en la industria.
“Damos a conocer la edición limitada que tenemos con Vaseline en el cuidado labial. Además, queremos destacar todos los beneficios de nuestro portafolio y las diferentes categorías en las que participamos en México”, afirmó.
A medida que las temperaturas bajan, la piel tiende a resecarse, y los labios no son la excepción. Este lanzamiento de Vaseline ofrece una solución efectiva. Con la colaboración de la icónica serie Emily in Paris, la marca hace un guiño claro al público que busca un equilibrio entre belleza, cuidado y tendencias globales.
“Escuchamos a nuestras consumidoras y nos dimos cuenta de las necesidades que tienen. Hoy, una necesidad clave es siempre verse bien, especialmente con las tendencias de belleza actuales. Decidimos que ‘Vaseline xx Emily in Paris’ era una buena plataforma para presentar este bálsamo con color de una forma distinta, apalancada en la moda y las conversaciones globales”, explicó.
La colección, disponible hasta marzo o hasta agotar existencias, incluye tres tonos irresistibles inspirados en la personalidad intrépida y romántica de Emily Cooper: Nude Nouveau, elegante y atrevido; Rouge Romance, un rojo intenso que evoca la pasión por vivir con el corazón; y Parisian Pink, un rosa vibrante.
Vaseline, marca confiable que se reinventa
Vaseline, con más de 150 años de historia, se destaca por su ingrediente icónico, el gel de petróleo, el único con un triple proceso de purificación en el mercado. Este ingrediente asegura una hidratación profunda y duradera, ideal para climas fríos y piel seca.
“El brand equity que tenemos nos respalda. Muchos de nuestros consumidores ya conocen y confían en los beneficios de Vaseline. Este lanzamiento busca ampliar esa herencia abriendo nuevas categorías. La percepción ha sido bastante positiva, con consumidores que dicen: ‘Ahora puedo tener los beneficios para los labios, además de las cremas y el tarro tradicional’”, destacó Hernández.
Estrategia digital y enfoque en eCommerce
La difusión de esta colección se centra en plataformas digitales y redes sociales, apalancándose en creadores de contenido para llegar a un público más amplio: “Tenemos una página creada para ‘Vaseline xx Emily in Paris’ y una exclusiva con Amazon. Creemos que el éxito de este lanzamiento está en tener el producto al alcance de los consumidores de manera inmediata. Nuestra plataforma foco es Amazon, aunque también estamos disponibles en cadenas de autoservicio como Chedraui”, comentó.
Paola también resaltó la importancia de apostar por plataformas de eCommerce en un momento donde el retail media está en auge: “El comercio electrónico nos da la conversión y el deseo por impulso que caracteriza a la categoría de cuidado labial. No es algo que los consumidores planeen comprar, sino que lo adquieren al verlo en redes sociales y desearlo en ese instante”.
Aunque este lanzamiento cierra con fuerza el 2024, Vaseline ya tiene planes ambiciosos para el 2025: “Tenemos planeado seguir innovando y subiendo a tendencias que son importantes para nuestros consumidores. Los invito a estar atentos a los nuevos productos que traeremos, porque tenemos un plan bastante interesante para el próximo año”, adelantó Hernández.