OSDE lanzó Flux, su nuevo plan joven, creado para personas de entre 18 y 35 años que no paran un segundo. Una propuesta distinta, ágil y diseñada para un público que quiere vivir a su ritmo, con una cobertura que se adapta a su manera de moverse, elegir y cambiar de plan (en todos los sentidos).
Con esta nueva identidad, la prepaga más grande del país abre una etapa en la que la salud se cruza con el diseño, la inmediatez y la libertad.
Flux no es solo un nombre nuevo: es una forma distinta de entender el bienestar. Un sistema que sabe que cuidar la salud también es poder elegir, viajar, improvisar, y seguir haciendo lo que te hace bien. Porque si hay algo que define a esta generación, es que no se queda quieta.
En esta transformación, Zurda acompañó a OSDE en la construcción integral de la estrategia de la marca y la comunicación. El desafío fue crear una identidad que no solo le hable a una generación, sino que la entienda. “Cada vez que enfrentamos un nuevo brief, partimos de un mismo principio: las ideas tienen que tener un territorio estratégico detrás. En este caso, el objetivo era traducir cómo esta generación ve la salud, el trabajo y la independencia”, cuentan desde Zurda.
“Tener la oportunidad de participar del nacimiento de una nueva marca no es algo que pase seguido, y tener la posibilidad de trabajar con estos equipos de la agencia y del cliente de la manera en que se dio, sin que las reuniones se sientan reuniones tampoco pasa seguido. Tuvimos el desafío de empezar a darle un tono y personalidad a una marca nueva que viene a acompañar a una generación que tiene nuevas maneras de involucrarse en el mercado laboral. Es por eso que todo este proceso es un continuo aprendizaje porque estamos siendo parte del comienzo de una marca, y con el placer de hacerlo con un montón de personas que hacen todo bien, a nivel profesional y humano” dijo Darío Ventura, director general creativo de Zurda.
“Desde OSDE creemos que la salud tiene que ver con la libertad de elegir: cómo vivir, moverse y cuidarse. Con Flux buscamos acompañar a una generación que toma sus propias decisiones, pero que también valora sentirse cuidada en un mundo cambiante. Una propuesta flexible y cercana, pensada para quienes entienden el bienestar como parte de su forma de vida” sostiene Guido Montaruli, gerente ejecutivo de comunicación, prevención y promoción de la salud de OSDE.
El proceso creativo partió de tres grandes puntos: la búsqueda del equilibrio (y la ansiedad por alcanzarlo), la nueva realidad laboral (que desafía la idea de estabilidad) y la independencia como motor vital. “Flux nace para representar a una generación muchas veces subestimada. Queríamos mostrar que entiende sus deseos, sus tensiones y su forma de construir bienestar. No desde la solemnidad, sino desde la empatía, el humor y el lenguaje que realmente usan”, agregan desde la agencia.
La pieza fue producida por Mamá Húngara y dirigida por Julieta Cabrera Meric, con una estética visual que respira el espíritu de Flux: movimiento, autenticidad y cero solemnidad.
Ficha técnica:
Agencia: ZURDA Agency
Cliente: OSDE
Campaña: Flux
CEO & Founder Zurda Agency: Denise Orman
CCO & Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero
Executive Creative Director: Darío Ventura
Global Creative Director: Sebastián Higueret y Christian Leal-Saint Jean
Creative Directors: Martin Puiatti y Alberto Valencia
Head of Business & Growth: Rocío Serafini
Business Director: Micaela Galizia
Business Manager: Mariana Giordano
Project Manager: Santiago Rascon
Head of Strategy: Joy Giangualano
Brand & Creative Strategy: Giuliana Fernandez
Data & Consumer Insight Strategist: Constanza Szuster
Head of Production and Content: Lucila Peydro
Production Manager: Sonia Silvero
Production Company: MAMÁ HÚNGARA
Director: Julieta Cabrera Meric
Executive Producer: Luca Macome
Line Producer: Matias Pegourie
DF: Ignacio Avellie
AD: Pablo Muñoz
Director de Arte: Sebastián Torrico
Vestuarista: Majo Paz
Coordinadora de post: Mery Tomás
Editor: Kevin Jenkins
Colorista: Tomás Blasón
Casa de post: MyM Post
Music & Sound: Calesita
Representantes por el anunciante: Guido Montaruli, Oscar Rodriguez, Virginia Rosales Paur, Carla Gravina Fabregat, Agustina Betnaza, Alejandro Olivera.