Durante la Consumer Electronics Show (CES) 2026, Omnicom Media anunció una solución desarrollada en alianza con Google, que ofrece a las marcas una comprensión más profunda de la intención de búsqueda del consumidor en la era de la la IA.
La iniciativa forma parte de la asociación Future of Search entre Omnicom Media y Google y se apoya en un nuevo agente de búsqueda capaz de interpretar señales avanzadas provenientes de consultas reales de los usuarios. A diferencia del enfoque tradicional basado en palabras clave, la herramienta analiza preguntas completas, contextuales y cada vez más específicas, reflejando cómo las personas utilizan hoy la búsqueda y los sistemas de IA generativa para informarse y tomar decisiones de compra.
La solución, desarrollada a partir de investigaciones lideradas por el equipo de inteligencia de Omnicom Media, permite identificar patrones de intención más profundos y dinámicos. Por ejemplo, ya no se trata solo de buscar un producto, sino de entender necesidades concretas y escenarios de uso, lo que brinda a las marcas insights accionables para adaptar contenidos, mensajes y estrategias de medios.
Desde el punto de vista operativo, el agente integra datos y señales provenientes de herramientas de Google como Search Console, Keyword Planner, Google Insights y Gemini, todos accesibles y procesables por sistemas de IA. Esto permite agrupar consultas por intención, categoría o etapa del proceso de decisión, y acelerar análisis que antes tomaban semanas, reduciéndolos a días.
Para las marcas, los beneficios van más allá de optimizar campañas de búsqueda paga. La solución impacta en toda la estrategia de marketing, desde la planificación de contenidos y la estructuración de anuncios hasta la detección temprana de tendencias de demanda y nuevas oportunidades de comunicación. Además, facilita una visión más integrada del recorrido del consumidor en un contexto donde el embudo de compra es cada vez menos lineal.
“Nuestro objetivo era entender qué es lo que realmente influye en las personas y qué deberían hacer las marcas con esa nueva información”, explica Joanna O’Connell, directora de inteligencia de Omnicom Media. “Con el volumen y la profundidad de datos disponibles hoy, la tradicional asimetría de información entre vendedores y compradores prácticamente ha desaparecido. El desafío ahora es cómo impactar de manera positiva en las máquinas (como los sistemas de IA generativa) que median la relación entre las personas y las decisiones de compra”.
Con este lanzamiento, Omnicom refuerza su apuesta por la IA aplicada al marketing y consolida su alianza con Google para ayudar a las marcas a navegar un ecosistema de búsqueda en plena transformación, en la que entender la intención del consumidor es clave para seguir siendo relevantes.