Con una propuesta que se corre de los códigos clásicos de la comunicación mundialista, la marca transforma un comportamiento tan argentino como mirar la TV del otro en una plataforma promocional impulsada por IA, diseñada para activar conversación y estimular la renovación de televisores.
En el camino hacia el Mundial 2026, Ogilvy Argentina y Quantic, la marca exclusiva de Cetrogar, revelan qué tan envidiosos y competitivos son los argentinos, cuánto les importa mirar la pantalla ajena, compararla con la propia y sentir que ya no alcanza, con “El tamaño de tu envidia”.
En el año del mundial, las ventas de televisores se incrementan hasta en un 50%. En medio de una batalla de comunicación mundialista y promos, había que encontrar algo distinto para decir. Tocar una fibra que no sea la típica de la pasión.
“El tamaño de tu envidia” convoca a todos a hacernos cargo del nivel de celos que nos provoca la TV led del vecino, del amigo, del cuñado, sacándole una foto y enviándola por whatsapp, sin pudor, sabiendo que tendrá recompensa. Se entrenó un agente de AI para que analice el tamaño de las cajas y los transforme en descuentos importantes en la compra de las TVs Quantic. De acuerdo con el tamaño de la caja o la TV del vecino que mandás por Whatsapp, “Q” el bot de Quantic, te da un descuento para una TV con más pulgadas.
“Miles de personas renuevan su TV Led en cada Mundial, casi como si fuera un ritual. Somos muy conscientes de ello y entendemos todas las emociones por las que pasamos durante los meses previos. Y por eso queríamos estar cerca de estos fanáticos, acompañarlos con nuestros productos y esta promo que va a dar que hablar. El Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido”, describió Juan Manuel Almeida, Gerente Nacional de Marketing de Cetrogar.
“En época mundialista todo el mundo habla de la pasión que se enciende en los argentinos, pero no es la única emoción, también aparece la envidia. Nos pareció interesante no negarlo, sino adueñarnos de este terreno para lanzar la promo de televisores que la gente espera para el mundial de una manera más auténtica y divertida, sin los típicos códigos publicitarios del Mundial”, aseguró Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur.
“El Mundial se aproxima y la envidia por renovar nuestros televisores es una realidad. Nuestra campaña, ‘El tamaño de la envidia’, no solo hackea un nuevo espacio, se sube a la conversación futbolera, de manera inteligente. Además, la campaña se despliega en un ecosistema 360, con distintas piezas de TV, radios, digital, OOH y social” agregó Charlie Meza, Director Creativo del proyecto.
Ficha Técnica
Responsables por parte del cliente
Directora de Imagen y Publicidad: Analia Cetrolo
Gerente Nacional de Marketing: Juan Manuel Almeida
Jefe de Comunicaciones: Daniel Prieto
Jefe de Customer Experience: Carlos Somoza
Coordinador Sr. de Marketing: José Víctor Palazzo
Coordinadora Sr. de Trade Marketing: Cecilia Velardez
Coordinadora Jr. de Trade Marketing: Noelia Cerrudo
Coordinador de Medios: Alfredo Fabrello
Coordinador de Marketing Digital: Germán Omar Piñeiro
Responsables por parte de la agencia
Agencia: Ogilvy Latina Sur
CEO Latina Sur: Constanza Archain
CCO Latina Sur: María Luján Donaire
CCO Latam: Keka Morelle
Directores Creativos: Charlie Meza / Renzo Tapia
Directora de Arte: Julieta Romano
Redactor: Agustín Fugazza
Head of Production Latina Sur: Gastón Sueiro
Producción de Agencia: Juan Sulzberger
Head of Digital / IA: Federico Arballo
CSO Latam: Thais Frazao
Head of Strategy Latina Sur: Carolina Bruzzone
Strategist: Salomé de la Fuente
Digital Strategist: Florencia Zino
Creative Excellence Director Latam: Lola Manzur
Chief Communications Officer Latam: Marina Piacentini
Responsables por parte de la productora
Compañía Productora: Waldenstudio.co
Director: Guido Cassini
Productores Ejecutivos: Guido Cassini / Matías Pisani
Productor: Lautaro Canavessio
CEO Productora: Guido Cassini / Matías Pisani
Postproductora: Waldenstudio.co
Edición: Waldenstudio.co
Color: Waldenstudio.co
Diseño de Sonido: Waldenstudio.co
Productora de Música: CCCI
AI Partner: FARDO
Founder & CEO: Malena Martin
Founder: Nicolás Seguro
Pulpo Latam
Co-fundador y CEO: Axel Escudero
Ejecutivo de Cuentas Sr.: Juan Ignacio González
Asistente de Cuentas: Leonel Conidi