La campaña “Real Cravings” pretende ir más allá de la idea generalizada de que los antojos maternos se limitan a combinaciones de alimentos extrañas. En su lugar, destaca los deseos más profundos (y a menudo no expresados) de las mujeres en su transición hacia la maternidad.
La salud femenina representa una gran y emocionante oportunidad, con muchas necesidades aún no satisfechas y una creciente demanda de mejores soluciones. A través de su marca Materna, Nestlé se enfoca en atender las necesidades nutricionales únicas de las mujeres en su transición hacia la maternidad. Su objetivo es hacer de cada etapa de este viaje una experiencia positiva, asegurando el bienestar tanto de las mujeres como de sus bebés a través del poder de la nutrición.
En línea con este compromiso, la marca Materna se enorgullece en presentar su nueva campaña global, “Real Cravings”, una iniciativa poderosa y reveladora respaldada por un sólido ecosistema digital e influencer, desarrollado por Publicis.
Desmitificando los antojos maternos
Cuando se trata de salud materna, las mujeres enfrentan innumerables desafíos. A menudo, su papel se reduce a ser meros “vientres gestantes” o se las caricaturiza, mientras sus propias necesidades y deseos quedan relegados a un segundo plano.
Como marca, Materna busca desafiar esta visión tradicional en favor de las mujeres. La campaña “Real Cravings” pretende ir más allá de la idea generalizada de que los antojos maternos se limitan a combinaciones de alimentos extrañas, como pepinillos con chocolate. En su lugar, destaca los deseos más profundos —y a menudo no expresados— de las mujeres en su camino hacia la maternidad.
Se trata de antojos que realmente importan y que deberían ser respaldados: el deseo de contar con una comunidad de apoyo, la búsqueda de autonomía personal sin juicios sociales, la necesidad de igualdad laboral después del parto, entre muchos otros aspectos físicos, emocionales y sociales.
La campaña “Real Cravings” posiciona a Materna como una aliada de las mujeres, ayudándolas a visibilizar y satisfacer sus verdaderos deseos, permitiendo que las madres y futuras madres prosperen como mujeres. Más que un simple suplemento, Materna ofrece soluciones adaptadas para acompañarlas en todo su recorrido materno, desde la preconcepción hasta el embarazo y el postparto.
Una visión auténtica y conmovedora
Dirigida por la visionaria cineasta Cinzia Pedrizzetti, el corazón de la campaña es un conmovedor cortometraje que narra la travesía de mujeres de diferentes ámbitos, cada una recorriendo su propio camino con valentía y determinación. Su mensaje central es claro: “Hazlo a tu manera”.
Elegir a una directora como Cinzia Pedrizzetti fue una decisión clave para capturar de manera auténtica las emociones de las mujeres con sensibilidad y rendir homenaje a las distintas etapas de la maternidad. Su estilo se caracteriza por un enfoque realista y natural, combinado con una estética visual impactante.
Historias reales de mujeres reales
El proyecto retrata a tres mujeres en momentos clave de sus vidas: la preconcepción, el embarazo y el postparto. Para hacer justicia a estos instantes íntimos y poderosos, el elenco está compuesto por mujeres que realmente están viviendo estas experiencias.
- Una mujer embarazada de ocho meses, que espera una niña, representa la emoción y la esperanza de una nueva vida.
- Una joven que comienza a planificar la maternidad simboliza el sueño y la preparación para convertirse en madre.
- Una madre que enfrenta críticas por amamantar en público visibiliza uno de los muchos desafíos que las mujeres enfrentan al vivir la maternidad en sus propios términos.
La campaña “Real Cravings” tendrá un lanzamiento internacional, comenzando en Brasil en enero de 2025, seguido de su expansión a Latinoamérica e India en los meses siguientes.