“Navi” es el corte de difusión de Trapicheo 2, el nuevo álbum del trapero argentino que sus fans esperan desde hace años, pero también es el lanzamiento de la nueva Honda Navi, una moto con la que la marca japonesa busca crear una nueva categoría y ser líder indiscutido entre los jóvenes de 18 a 30 años.
Khea, Honda y Almacén trabajaron juntos, marcando un hito en la industria. Es la primera vez en la historia que un artista, una marca y una agencia trabajan colaborativamente para co-crear una canción que funciona también como pieza de lanzamiento de una campaña de comunicación.
“Para nosotros es un privilegio trabajar junto a una de las marcas líderes del mundo como lo es Honda. Gracias a su historial de excelencia y al profesionalismo de sus directivos y equipos, logramos realizar la primera colaboración entre un artista de Interscope y una de las compañías n°1 del mundo en materia de automóviles y motos.
Estamos muy felices con el resultado final, que logró unir dos grandes pasiones para los seres humanos, como lo son la música y las motos. De esta manera, “Navi” supo reflejar la emoción, la adrenalina, la poderosa energía que te dan ambos universos, siendo fiel, a su vez, a la línea artística que representa Khea, uno de los pioneros del Trap y la música urbana en América Latina, y a los valores de la nueva línea de motocicletas desarrollada por Honda.
En este sentido, el proceso colaborativo entre Interscope, Honda, la agencia Almacén y la productora Roommate, junto al director Martín Seipel, logró potenciar los valores que transmite la canción de Khea, así como también el concepto de la campaña, a través de una pieza audiovisual extremadamente fina y contundente”, comentó Nir Seroussi, Vicepresidente ejecutivo de Interscope Capitol Label Groups.
En solo 20 horas, “Navi” alcanzó el número 3 en tendencias de YouTube Argentina. Ya cuenta con más de 45 reacciones de streamers en Latinoamérica y el mundo y llegó a más de 2 millones de reproducciones, entre YouTube, Spotify, IG, Apple Music, Amazon Music y Napster.
Walter Onorato, CCO de Almacén, resaltó: “Necesitábamos una campaña diferente en todo sentido: desde lo estratégico, lo creativo y desde un contacto genuino con la audiencia a la que queríamos llegar. Por eso decidimos lanzarla en un disco. Un proceso súper ambicioso de muchos meses de trabajo que involucró a distintos protagonistas en varios países. Estamos muy contentos con el resultado”.
Por su parte, Victoria Mari, Chief Marketing de Honda Motor de Argentina, agregó: “Navi es una moto que llegó para abrir un nuevo segmento, combinando versatilidad, practicidad y con un diseño con estilo propio. Nunca se hizo un lanzamiento como Navi, pero a la vez esta campaña vuelve a la esencia de nuestro trabajo: ser relevantes, con la gente a la que le estamos hablando, con la manera de hablarle, con el contenido que le estamos ofreciendo”.
Diego Schapira, fundador y productor ejecutivo de Roommate, expresó: “Cuando Roommate fue convocada por Almacén para participar de este proyecto fue apasionante, desafiante y novedoso, rápidamente nos pusimos a trabajar con nuestro director Martín Seipel en equipo con agencia, cliente y artista para que la integración de música y marca llegarán en esta idea a su máxima expresión. Fue algo distinto trabajar con Khea en el lanzamiento de Honda Navi: eso nos posibilitó producir un videoclip disruptivo, potente y de alto impacto”.
Ficha técnica:
- Cliente: Honda Motor de Argentina
- Producto: Honda Navi
- Agencia: Almacén
- CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini
- CCO: Walter Onorato
- Director General Creativo Asociados: Damián Palopoli, Santiago Ledesma
- Directores Creativos: Lucas Planes
- Director de Cuentas: Federico Mauri
- Ejecutiva de Cuentas: Mariana Bermejo
- Producción audiovisual: Marcelo Soruco
- CDO: Andrés Scarola
- Coordinación: Silvia Bruno
- Ilustraciones: The Juan Casal Studio
- Productora: ROOMMATE
- Director: Martin Seipel
- Productor Ejecutivo: Diego Schapira
- AD: Connie Buchanan
- Jefa de Producción: Josefina Sánchez Frova
- Director de Fotografía: Seba Cantillo
- Directora de Arte: Vale Gandini
- Vestuarista: Delfi Minetto
- Post Productor: Juano Olivera
- Editor: Santi Travi
- Color: Raúl Lavado
- Compositor VFX: Martin Kowal
- Mix Sound: Barbas de Sal
- Responsables por el anunciante: Diego Coelho, María Fernanda Ledesma Padilla, Victoria Mari, Sandrith Chavez Alvarado, Florencia Nicogossian.