Hoy en día Archer Troy está considerada una de las mejores agencias independientes de la industria publicitaria en el país azteca; siendo reconocida con varios premios en The One Show, El Sol de Iberoamérica, El Ojo de Iberoamérica y el Círculo de Oro México, entre otros.
Conversamos con su Vicepresidente creativo y fundador, Miguel Ángel “Mike” Arciniega sobre el panorama de los contenidos digitales en México y el futuro de la agencias en medio de los retos de la industria, y esto fue lo que nos compartió.
¿Cómo caracterizas los contenidos digitales que se realizan actualmente en México?
Creo que cada vez tienen más audacia, son contenidos que sin duda se preocupan por el usuario y aunque hay mucho que construir todavía como industria, queremos seguir impulsando desde la agencia contenido relevante, entretenido, que no interfiere en la vida cotidiana del usuario, porque creemos hoy más que nunca que ya no son consumidores de marcas, sino más bien usuarios.
¿Qué importancia le están dando las marcas que ustedes manejan a los formatos digitales?
Hoy en la agencia tenemos prácticamente clientes del nuevo milenio, clientes que se preocupan por el entretenimiento de sus usuarios y le están dando la mayor importancia, en Archer prácticamente no generamos una idea que no tenga un ADN digital, y eso es muy relevante para nosotros.
¿Qué balance realizas sobre la labor digital de la agencia en 2022 y en qué tipo de contenidos y servicios digitales se están destacando?
Hoy estamos considerados la mejor agencia independiente digital en México, logramos tener ese reconocimiento en los premios IAB que para nosotros es motivo de orgullo, estamos creando campañas transmedia digitales en todos los ámbitos, con clientes como Amazon Prime Video, Warner Bros, Lego, clientes que son muy importantes para nosotros, estamos recién estrenando un proyecto gigantesco para el lanzamiento de Call of Duty y Activision, la marca más importante en la industria del gaming y eso nos hace estar de manteles largos.
¿Como creativo qué recomendarías a las marcas en este 2023?
El content sin duda seguirá siendo una tendencia, la verdad es que hoy lo que queremos desarrollar son ideas que inspiren y cambien la vida de las personas más que sólo generar anuncios que interrumpan la vida cotidiana de la audiencia, esa para nosotros será una tendencia que seguirá marcando la pauta y en Archer Troy estamos claros en ello.
¿Cuál crees que es el camino correcto para afrontar el panorama de la digitalización y el contenido?
Lo más importante es dejar de pensar en que somos sólo creativos para convertirnos en creadores. Algo que es fundamental es el desarrollo de todo lo que tiene que ver con el branding content, la experiencia de usuario es fundamental y eso será el parteaguas más importante para este año.
¿Cuáles son las ventajas de combinar data y creatividad?
Yo sigo pensando que las ideas son lo más valioso, entiendo que la data deberá servir como información, como investigación que nos ayude a generar el sustento de una buena idea… pero al final las grandes historias, los contenidos, una gran idea seguirá siendo el fondo para seguir conectando con el consumidor.