La nueva campaña de la marca por el Día de Muertos no solo le da un nuevo sentido a la muerte, sino que también utiliza contenido generado por usuarios (UGC) para contar las historias reales de mexicanos que Victoria ha recopilado durante más de 10 años.
Como cada año, Cerveza Victoria ha lanzado su ya tradicional campaña del Día de Muertos, que se ha convertido en un “apapacho” para todos los que han perdido a un ser querido. Este año, bajo el título “Recuérdame Viviendo”, Victoria ha optado por alejarse de los mundos etéreos y mágicos de campañas pasadas, como Mictlán y Trece Cielos, para centrarse en la magia de la vida cotidiana.
Esta es la campaña más íntima y humana de la marca hasta ahora, una con la que todos pueden sentirse identificados. Jessica Apellaniz, CEO y CCO de Wieden + Kennedy México, comenta sobre este proceso creativo: “Cuando pierdes a un ser querido, una parte de ti se va con esa pérdida, y piensas que lo único que queda son los recuerdos, las anécdotas, los objetos y tal vez hasta los gestos heredados, pero lo cierto es que queda algo aún más grande: el deseo de tu ser querido de que sigas aprendiendo, creciendo y disfrutando. El deseo de que sigas viviendo. Este año decidimos reflejar la muerte como lo que es: un recordatorio para vivir”.
Lo que hace especial a Recuérdame Viviendo es que no solo resignifica la muerte, sino que también utiliza contenido generado por usuarios (UGC) para contar las historias reales de mexicanos que Victoria ha recopilado durante más de 10 años. La marca invitó a la gente a compartir sus recuerdos más preciados para dar vida a esta campaña, incluyendo fotos, objetos y cartas de sus seres queridos. Todo esto forma parte del universo visual que se ve tanto en el film dirigido por Fernando Cattori, como en la publicidad exterior y digital.
Ficha Técnica
CLIENTE:
- Marketing Vice President: Felipe Ambra
- Core Brands Director: Yune Aranguren
- Brand Director: Gabriel Díaz
- Brand Manager: Elizabeth Rodríguez
- Brand Manager: Adolfo López
- Brand Coordinator: Alfonso Borel
W+K MÉXICO:
- CCO: Jessica Apellaniz
- President Mexico: Pablo de Arteaga
- Chief Creative Officer (LatAm): Rodrigo Jatene
- President (Latam): Andre Gustavo
- Creative Director: Daniel Palala
- Creative Director: Alejandro Cabrera
- Art Director: Oswaldo Rodríguez, Emilio Espinosa
- Copywriter: Rodrigo Esparza, Daniel Palala
- Head of Production: Rodrigo Bonilla
- Senior Producer: Ana Mijares
- Senior Designer/Retoucher: Daniel Resendiz
- Head of Strategy: Jan Erhardt
- Strategist: Anahí Parrilla
- Strategist: Sofía Gamiz
- Account Director: Samantha Herrera
- Account Manager: Estefanía Morgado
- Account Executive: Michelle Castañeda
PRODUCCIÓN:
- Production Company: Mamá Hungara
- Director: Fernando Cattori
- Director of Photography: Diego Tenorio
- Still Photography: Manuel Zuñiga
- Managing Director: Lisandro Ramos
- Managing Director: Juan Saravia
- Managing Project: Tomás Gómez del Fresno
- Productora Ejecutiva: Gongy G.
- Productor Ejecutivo Digital: Alberto “Tito” Ortíz
- Line Producer: Ayami Erdmann
- Production Manager: Rafa Hernández
- Production Coordinator: Tania Montiel
- APOC: Anabell Ríos
- APOC: Scarleth Méndez
- PA / Unit: Alberto Coca
- PA: Fernando Bertorino
- PA: Santiago Vargas
- PA: Barbara Soto
- Runner: Alfredo Jacobo