Michelob Origins es la nueva línea de playeras dry-fun con la que Michelob Ultra busca desafiar los preconceptos del wellbeing y equilibrar la balanza entre lo fit y lo divertido.
Michelob Ultra lanza la campaña “Entrena tu lado Fun” de la mano de GUT Mexico City. A través del film dirigido por CLIQUA (@cliquamundo), uno de los directores de videos musicales más hot y con el tema Do It Again de The Chemical Brothers como soundtrack del comercial, Michelob Ultra presenta una colección de ropa deportiva única.
“Michelob Ultra tiene un punto de vista bien claro en cuanto al deporte, “solo vale la pena si lo disfrutas”. Y para disfrutar a veces es necesario romper algunas cosas predeterminadas, rígidas del mundo del deporte, y una de esas es justamente la ropa DRY FIT para hacer deporte, la mayoría de las veces despersonalizada y donde es difícil encontrar alguna opción que salga de los colores lisos, logos grandes o algún pattern que no diga mucho. En este contexto es que estamos lanzando Michelob Origins, porque no todo tiene que ser una repetición”, comentó Ramiro Rodriguez Cohen, ECD de GUT
Con la coordinación de Mercadorama se realizó una colaboración con 8 artistas mexicanos entre los que se encuentran Monica Loya (@monicaloya) e It’s a Living (@itsaliving), donde Michelob Ultra buscó que cada una de las playeras presentadas tuvieran un diseño único y que se adaptara a todo tipo de personalidades.
“’Entrena tu lado FUN’ es mucho más que una campaña. Es una acción clara y visible con la que pretendemos cambiar las creencias que existen alrededor de tener una vida más activa. Donde muchos ven rutina, esfuerzo y sacrificio, nosotros vemos que las cosas solo valen la pena si sabemos disfrutarlas. Hoy Michelob Ultra entra al negocio de la ropa deportiva esperando que más personas se sientan atraídas y menos atemorizadas al momento de buscar una vida más saludable a través del deporte” comentó Alejandro Gutierrez Cuellar, Director de Marcas Premium de Grupo Modelo.
La campaña “Entrena tu lado FUN” consta de una serie de contenidos y posters que se irán revelando en las próximas semanas. Adicionalmente, se llevará a cabo un evento de presentación de la nueva línea en el que los modelos presentarán los 16 diferentes diseños de playeras sobre una cinta caminadora. Este evento contará con la asistencia de reconocidos influencers, así como los ilustradores involucrados en el diseño de la colección. También se desarrollará un pop up store dentro de una de las tiendas de ropa deportiva y de street style más populares de la Ciudad de México en la que se podrán adquirir estos modelos, así como en diferentes puntos de contacto como Lust y Mercadorama, a partir del 26 de enero,
Ficha Técnica
- Agencia: GUT Mexico City
- Cliente: Grupo Modelo
- Producto: Michelob Ultra
- Campaña: Entrena tu lado Fun
- Territorio: México
- CCO & Partner: Nacho Ferioli
- ECD: Ramiro Rodriguez Cohen
- Director/a Creativo/a: Jose Mario Muñoz
- Director/a Creativo/a: Rodrigo del Oso
- Director/a Creativo/a Asociado: Diego López Oliva “Pájaro”
- Director/a Creativo/a Asociado: Diego Rojas “Brontis”
- Director de producción: Aída Garatea
- Managing Director: Camila de Almeida Prado
- Director/a de grupo de cuentas: Elizabeth Reyna
- Supervisor/a de cuentas: Paulina Vogel
- CSO: Samantha Hernández
- Directora de Estrategia: Alejandra Margain
- Empresa Productora: Landia
- Director/a: Cliqua (RJ Sanchez y Pasqual Gutierrez)
- Productor/a Ejecutivo/a: Ezequiel Avaro
- Director de Producción: Thomas Amoedo
- Director de Fotografía: Patrick Golan
- Empresa de Postproducción: COMPPO MADRID
- Coordinador/a de Postproducción: Luciano Taccone
- Editor/a: Matt Schaff/ Charly Pérez Unda
- Animador/a: COMPPO
- Corrección de Color: Jacob Hackee
- Música: Do it Again de Chemical Brothers
- Diseño y Mix de Sonido: Barbas de sal
- Representantes por Cliente:
- Nombre: Fábio Baracho Martinelli
- Cargo: Marketing VP at Grupo Modelo
- Nombre: Alejandro Gutierrez Cuellar
- Cargo: Global, Premium & Craft Brands Director at Grupo Modelo
- Nombre: Inés Garza Estrada Berg
- Cargo: Brand Manager Michelob Ultra at Grupo Modelo
- Agencias Colaboradoras
- Digital and SoMe: VMLY&R
- PR: TrendSetera