• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Dolores presenta “Ready Meals”: una línea de comidas preparadas que demuestra la evolución de la marca
  • Humberto Polar se une a SAMY como Vicepresidente Senior y Director Creativo para México
  • Mariana Szulman es la nueva Directora Creativa de Febrero Made
  • The Juju presenta su nuevo capability de Cultural Strategies e Influencer Marketing
  • En octubre llega una nueva edición del Festival AMAPRO
  • La visión de Gonzalo Careaga, de Gerencia de Medios, sobre la publicidad en el cine
  • PHD Argentina presentó informe sobre el crecimiento de la televisión conectada
  • Manuel Morales, nuevo Country Manager de Seedtag México
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » México: la campaña en la que The Juju y Corona ponen la fotografía al servicio del medioambiente
Creatividad

México: la campaña en la que The Juju y Corona ponen la fotografía al servicio del medioambiente

By Periodista15/06/2023
Facebook LinkedIn Twitter
Para salvaguardar el ecosistema marino, la agencia y la marca invitan a las personas a compartir imágenes de playas que, posteriormente, son analizadas por científicos para detectar los niveles de erosión costera. 

Si no se logran revertir los efectos del calentamiento global, las playas mexicanas podrían desaparecer; esa es la tajante afirmación de la NASA. La icónica marca mexicana Corona ha puesto manos a la obra para salvaguardar el ecosistema marino en su más reciente campaña “Guardacostas”.

En este proyecto, que cuenta con el respaldo creativo de la agencia The Juju, los consumidores de la marca se convierten en monitores del nivel del mar, a través de una de las técnicas de recolección de información más simples y eficientes en el mundo de la ciencia: la fotografía.
La iniciativa, que combina naturaleza y tecnología, consiste en apelar a la icónica relación que hay entre Corona y el mar, haciendo una invitación a las personas para tomar fotos de las playas, mientras disfrutan de su bebida. Estas, posteriormente, son recolectadas y analizadas por un grupo de científicos especializados en el ecosistema marino. 
“La revisión de estas fotografías permite entender el efecto de las tormentas, así como el aumento del nivel del mar en la erosión costera. Esto, en consecuencia, ayuda a detectar las implicaciones del cambio climático en las costas mexicanas”, explica la Dra. Amaia Ruíz de la Alegría Arzaburu, investigadora Titular del Instituto de Investigaciones Oceanológicas de la Universidad Autónoma de Baja California.
De acuerdo con la científica, las secuencias fotográficas se vuelven un elemento clave para monitorear el comportamiento de la evolución de las playas respecto a los efectos del cambio climático. De esta manera, es más sencillo implementar acciones urgentes para protegerlas y combatir los estragos en el mar.
Para Giovanni Rozo, Director creativo de The Juju, “Corona siempre ha sido una compañía responsable, que ha buscado implementar acciones que contribuyan al negocio, pero con un enfoque sostenible. Por ello, cuando ideamos “Guardacostas”, quisimos que todo estuviera integrado. Sabemos que todo mundo ha hecho una foto de su cerveza en la playa, y qué mejor que hoy, eso sea útil para una investigación activa y altamente importante”.
Con las imágenes recolectadas gracias a la iniciativa “Guardacostas”, el objetivo es acelerar las investigaciones científicas y de prevención para las costas, pues obtener imágenes vía satélite o a pie de playa sigue siendo una labor que requiere mucho tiempo. El día de hoy, las principales playas mexicanas están siendo analizadas por la ciencia y se espera que, durante todo el año, la idea se pueda extender a todo el territorio nacional e incluso a otros países: “recabar toda esta información toma bastantes años, pero gracias a esta campaña se espera lograr acelerar el proceso de nuestro trabajo”, declaró la Dra. Amaia Ruíz de la Alegría Arzaburu.
“No se trata solo de una campaña más, sino que ésta pueda ser la forma en la que cooperemos con una causa que, hoy no es opcional, pues hablamos de conservar el planeta donde vivimos”, agrega Humberto Polar de The Juju. 
Guardacostas es el ejemplo perfecto de una campaña que demuestra que la creatividad, el compromiso y el deseo de hacer bien las cosas pueden lograr impactos positivos en todos los ámbitos. 
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Humberto Polar se une a SAMY como Vicepresidente Senior y Director Creativo para México

15/07/2025

The Juju presenta su nuevo capability de Cultural Strategies e Influencer Marketing

15/07/2025

Manuel Morales, nuevo Country Manager de Seedtag México

15/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica

  • No te lo pierdas

La visión de Gonzalo Careaga, de Gerencia de Medios, sobre la publicidad en el cine

Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios

Miami Ad School presenta una clase abierta junto a las juradas de los Gerety Awards 2025

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🌱🤖 ¡Innovación con impacto real! Coca Col 🌱🤖 ¡Innovación con impacto real!

Coca Cola Argentina @cocacolaar celebró los 2 años de “Aliados”, su programa de acción colectiva para la sustentabilidad, junto a sus socios embotelladores y más de 15 organizaciones del ecosistema social, ambiental y tecnológico.

💬 Bajo el lema “Inteligencia Artificial y Alianzas que Transforman”, el evento reunió a referentes que reflexionaron sobre el futuro sostenible, incluyendo una charla inspiradora del tecnólogo y activista Santiago Siri, quien compartió su visión sobre cómo la IA puede ser una gran aliada para cuidar el planeta.

🚀 Entre los temas clave:
♻️ Gestión de envases
💧 Cuidado del agua
💼 Empoderamiento económico

Juntos, demostraron que la colaboración y la tecnología pueden cambiar el mundo 💡🌎

👉 Conocé más sobre esta iniciativa en insiderlatam.com
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018