En 2020, 4 de cada 10 personas consideraban donar a Teletón. En 2021, la cifra subió a 7 de cada 10 mexicanos. Este año, tras la campaña para celebrar los 25 años de la fundación, se prevé mejorar aún más la percepción de la gente.
Cada vez más mexicanos confían en la labor de Teletón gracias al nuevo ángulo en la comunicación que, desde 2020, planteó el equipo de (anónimo). La agencia se encargó de renovar la imagen y la personalidad de la marca, convirtiendo a sus niñas, niños y jóvenes en inspiración para salir adelante a pesar de la adversidad, logrando que 7 de cada 10 personas estén dispuestas a apoyar a la fundación.
Esta cifra, resultado de un análisis elaborado en 2021, se incrementó respecto al año previo, cuando solo 4 de cada 10 mexicanos consideraban apoyar financieramente a Teletón. Este 2022, con la campaña que celebra el 25 aniversario de la marca, se prevé que mejore aún más la percepción que tiene la sociedad sobre el trabajo que hace la fundación para promover la inclusión de las personas con discapacidad, cáncer, y autismo en el país.
“Desde el 2020, que empezamos a trabajar en la comunicación de Teletón, el gran reto era convertir a la marca en una lovebrand y lo estamos logrando. Apostamos a la terquedad que, durante todos estos años, ha hecho seguir y seguir a la fundación, a su gente, a sus niños hasta lograr lo imposible y nunca rendirse. Y le apostamos a esa terquedad, que la hace única, para cambiar la percepción de la gente sobre la marca”, dice Raúl Cardos, presidente de (anónimo).
Agrega que, además, es un orgullo colaborar con “Las Mañanitas Teletón”, la campaña que la agencia generó para reconocer el esfuerzo y el compromiso de todas las personas que, durante 25 años, han hecho posible atender a más de 640,000 pacientes con discapacidad, cáncer y autismo.
“Para nosotros es un orgullo y una gran satisfacción trabajar con Teletón en esta causa tan noble que une a todos los mexicanos; sobre todo en la construcción de unas mañanitas tan tercas, con las cuales buscamos romper prejuicios, eliminar la discriminación y demostrar la manera en que la fundación transforma vidas”, agrega Cardós.
La estrategia publicitaria está compuesta por tres fases. En las dos primeras, (anónimo) mostró el trabajo de Teletón y les dio voz a las niñas, niños y jóvenes; en esta tercera etapa el objetivo es rendir homenaje a los donadores y voluntarios de boteo. A ritmo de mariachi y con la modificación de la letra de Las Mañanitas, la pieza creativa muestra el agradecimiento que se les brinda a todos aquellos que año con año apoyan la labor de la fundación con recursos económicos.
“Cada uno de los logros de Teletón en estos primeros 25 años tiene nombre y apellido, porque nació y creció gracias a la generosidad de cada uno de los mexicanos. Y lo más maravilloso es que juntos podemos continuar cambiando vidas durante los próximos 25 años y más”, menciona Fernando Landeros, presidente de Fundación Teletón.
En esta fase de la campaña, que está activa desde el 31 de octubre pasado, el agradecimiento también se hace extensivo para todas y cada una de las marcas que colaboran donando una parte de las ventas de sus productos a Teletón.
Durante el 2020 y 2021, años de pandemia, Teletón no tuvo una meta de donación a alcanzar. En el evento del próximo 17 de diciembre del 2022, el objetivo es superar por lo menos en 1 peso lo recaudado el año pasado (387 millones 733,462 pesos). Sin embargo, la fundación confía en que los mexicanos contribuirán para juntar el dinero necesario para seguir construyendo espacios donde cada vez más niñas, niños y jóvenes con discapacidad, autismo y cáncer reciban atención de primera calidad.
Ficha técnica
- Agencia: (anónimo)
- CEO: Raúl Cardós
- Vicepresidente Creativo: Jorge Méndez
- Directores Creativos de Grupo: Román Fernando Parra
- Redactor: Gustavo Ayala
- Director de Arte: Monserrat Nava; Diego Villegas
- Director de Planeación Estratégica: Otto Poncelis
- Planner Jr: Samuel Contreras
- Directora de Servicio a Clientes: Luciana Novo
- Supervisora de Cuentas: Ana Karen Everardo
- Directora de producción: María Fernanda Sodi
- Arte final: Ignacio Delfín
Cliente: Fundación Teletón
- Presidente: Fernando Landeros Verdugo
- Directora General Adjunta: Rossana Corona
- Subdirectora de Mercadotecnia y Publicidad: Adriana Alonso
- Subdirector de Producción: Diego Meza
Casa productora: Voces Imaginarias
- Director: Mario Muñoz
- Director de producción: Carmen Valdivia
- Productor ejecutivo: Alonso Mendoza
- Productor de línea: Alejandro Vázquez
- AD: Mariana Escalante
- DOP: Serguei Saldivar & Jordi Planell
- Director de arte: Federico Cantú
- Vestuario: Cece Áreas
- Maquillaje: Brenda Cásares
- Casting: Viridiana Olvera
- Coordinación de Post Producción: Lakshmi Carrillo
- Editor/ Post productor: Fernando Bencomo y Eduardo Monroy
- Diseño y Mezcla de Audio: Prado Sur / Ing. Emile Gutiérrez
- Animación: Thesoul
- Dirección de arte: Ploop
- Producción: Effects or Films
- Supervisor General: Cristina Ramiro
- Modelado/Texturizado: NA
- Rigging: NA
- Animación: Thesoul
- Layout: NA
- Lighting & shading/ Render: NA
- CG Particles: Máximo de Castro Paz
- Supervisor VFX: Alejandro Iturmendi
