Profesionales del marketing se dieron cita en el Amazon Ads Connected Worlds realizado en la Ciudad de México, para conversar sobre los retos y oportunidades que representa el media streaming y cómo la variedad de canales y formatos publicitarios supone un gran reto para los anunciantes al momento de conectar con los consumidores.
Carlos Fanjul, general manager de Amazon Ads México, dio la bienvenida al evento con una charla sobre la adaptación a una dinámica cambiante y cómo tanto marcas como comunidades se unen ante un panorama que coloca el trabajo de los anunciantes como cada vez más desafiante.
Lo anterior resulta del gran momento de cambio que se vive actualmente, en primera instancia en el ámbito económico, pues 49% de las marcas han retirado o pausado el presupuesto publicitario como resultado de la incertidumbre.
Otro reto del que habló Fanjul fue la dificultad que supone atraer y mantener la atención del consumidor, cuando el promedio de la capacidad de atención de una persona es de 47 segundos. En este contexto, afirmó que el auge del streaming resulta una gran oportunidad para conectar con las audiencias, pues 56% de los mexicanos consume este formato.
Julita Martínez, Director Client Strategy de Twitch México, se refirió al poder de dicha plataforma, del exponencial crecimiento que tendrá en los próximos años y cómo dará a la Generación Z el poder económico durante la siguiente década, pues actualmente generan 7 billones de dólares en ingresos, pero hacia 2030 alcanzarán la suma de 33 billones de dólares.
Dijo que el efecto ‘en vivo’ puede mejorar el comportamiento de la comunidad gracias a la autenticidad, la fluidez, la inclusión, la colaboración y un propósito, ya que así se amplifican los cambios positivos promovidos por la comunidad.
Martínez concluyó su participación afirmando que la relación con la audiencia se basa en la confianza, pues 58% de los encuestados aceptó que pide consejo sobre su streamer favorito y el 49% compró una marca después de que su streamer preferido la promocionara.
Para cerrar la noche, se realizó un panel moderado por Jenn Rom, Creative Strategy lLead de Twitch México, en el que Renriza, streamer de Twitch y Glenda Nielsen, paid media director de Vix, hablaron sobre los desafíos para conectar con los consumidores desde el punto de vista de los creadores de contenido, quienes generan una vinculación emocional con la audiencia.
Además, compartieron su experiencia al momento de fidelizar con sus seguidores y cómo las marcas encontrarán en esta plataforma una gran ventana para conectar en vivo de formas inclusivas, dinámicas e innovadoras.