Martín Guirado cuenta con una destacada trayectoria profesional liderando el desarrollo de negocios para diversas marcas y ha sido pionero en especializaciones digitales y de datos. En reciente conversación con INSIDER, nos compartió su visión sobre las tendencias actuales de la industria digital, especialmente retail media y la first party data como factor clave para las estrategias de las marcas.
Luego de 12 años en IPG Mediabrands y de haber llevado a UM a ser una de las agencias de Medios de mayor crecimiento en la región, Martín Guirado seguirá su carrera profesional en Super, agencia integral e independiente de crecimiento sostenido desde su creación en 2018.
Super se encuentra en un momento de plena consolidación a escala mundial, y anuncia la incorporación de Guirado como su nuevo Director Global de Medios. Esta incorporación estratégica refuerza el compromiso de la agencia de ofrecer soluciones innovadoras y resultados excepcionales a sus clientes en todo el mundo.
Martín Guirado podrá aportar una amplia experiencia y un mirada diferente al formato de trabajo de Super. Durante su destacada carrera, Guirado ha liderado el desarrollo de negocios para diversas marcas y ha sido pionero en especializaciones digitales y de datos, logrando resultados financieros sobresalientes y consolidando su reputación como líder en la industria.
Sobre su nueva posición como nuevo Director Global de Medios de Super, Martín expresó: “Los medios y sus audiencias están en una evolución constante, con nuevas necesidades donde se precisan respuestas en real time o incluso hasta nuevas disciplinas como la creación de contenidos, el gaming o la inteligencia artificial, todo esto es Super con un grupo de profesionales en cada especialización y lo más importante para mí trabajando como un solo equipo”.
Agregó que está “muy contento de sumarse a Super y poder aportar todo su conocimiento y experiencia de tantos años en medios”. “Siento un gran desafío para realizar estrategias de medios integradas a la estrategia de marca, la creatividad y la data, tener todo en una sola agencia es todo lo que está bien para el futuro permitiendo hacer foco en hacer crecer los resultados de nuestros clientes”.
Además de su destacada trayectoria profesional, Guirado ha sido reconocido con múltiples honores y premios en la industria. Ha ocupado cargos de liderazgo en importantes organizaciones. Y como jurado se desempeñó en los festivales más destacados de la industria como Cannes Media Lions, Meta Video, FIAP, Effie Argentina y Effie Latam. También ha obtenido más de 100 premios en diferentes categorías de los principales festivales de la industria, entre los que se encuentran Cannes, Effie, Festival Of Media, IAB, Smarties, Ojo de Iberoamérica, FIAP, Diente, entre los más importantes.
Sergio Ruggiero, CEO Global de Super, celebró la nueva incorporación: “Contar con Martín nos llena de alegría. No solo por su experiencia, por lo que representa, y por todo lo que ha conseguido en tantos años de carrera. Sino por todo lo que creo que le queda por conseguir. Somos una agencia independiente e integral, con todo lo bueno que eso conlleva, y Martín, con su pasado en grandes agencias de Red, va a poder aportarnos una mirada muy diferente a la nuestra. Super va a tener lo mejor de los dos mundos.”
Retail media y first party data
Con respecto a las tendencias actuales de la industria digital, en una reciente conversación con INSIDER Martín destacó la importancia del retail media y especialmente la first party data como factor clave para las estrategias de las marcas.
“Me parece interesante el acceso a audiencias muy atomizadas, muy segmentadas, que antes estaban dominadas por los walled gardens”, dijo, destacando que “hay más trabajo colaborativo de querer mostrar y dar un poco más allá para entender que las marcas tienen que construir su journey porque con una sola audiencia no les alcanza, sino que tienen que ir incorporando otras”.
Resaltó la gran importancia que tiene el uso de first party data, y advirtió que las marcas no la están aprovechando en su totalidad . Agregó que aquellas “que puedan agrupar todas las distintas fuentes de tecnología (digital) y determinar si hay superposición o no de audiencias para entender que los comportamientos tienen patrones, serán fundamentales”.