“A tu manera siempre sabe mejor” fue galardonada en la edición mexicana de los premios que reconocen la efectividad de las campañas publicitarias.
Marcel, la boutique digital creativa de Publicis, fue reconocida con un bronce en la categoría de Bebidas no alcohólicas de los Effie Awards México 2023, los premios que reconocen la efectividad de las campañas creativas en mejorar los resultados de las marcas. El metal fue por la campaña de lanzamiento de Coffee Mate líquido.
“Con Coffee Mate venimos haciendo a lo largo de los años un gran trabajo de posicionamiento como la alternativa de la leche para blanquear las tazas de café”, afirmó sobre el reconocimiento Leo Varela, VP Creativo de Marcel, y agregó: “En este caso presentamos un nuevo producto con una campaña muy vibrante y divertida que hizo mucho engagement con la gente, hablándole de tú a tú a toda una nueva generación de consumidores que hicieron suya la comunicación y abrazaron el Coffee Mate líquido de una manera muy buena”.
Sobre la clave del éxito de la campaña ayudando a Cofee Mate a mantenerse relevante, Alejandro García, Marketing Manager de Coffee Mate, consideró: “Pusimos al consumidor en el centro y desde el corazón de la marca le hablamos en su mismo lenguaje enfocándonos en la personalización del café en cuanto a sabores, temperaturas, preparaciones, momentos y con quién lo acompañas”.
Leo Varela agregó que el buen desempeño de la campaña de lanzamiento de Coffee Mate líquido tiene mucho que ver con la calidad de la marca. Ya el café no es más la taza negra que te tomas por la mañana, ya es un mundo diferente en el que la diversidad es la manera en que las nuevas generaciones se introducen en ese nuevo universo y Coffee Mate busca ser el líder en ese cambio de percepción. Todo eso se logra a partir de un producto ganador que es la esencia del éxito sostenido, eso es lo que realmente hace la diferencia”, concluyó el VP Creativo de Marcel.