Mario López, Group Marketing Manager de la categoría de Culinarios en Maggi, conversó con Insider Latam sobre el alcance estratégico de esta alianza, sus implicaciones a corto y largo plazo, y el papel dentro de un ecosistema de marketing cada vez más experiencial.
Maggi ha apostado por el fútbol mexicano como catalizador de conexión emocional con sus consumidores. La marca, que forma parte del portafolio de Nestlé, anunció recientemente su patrocinio oficial de la Liga BBVA MX y de la Selección Mexicana de Fútbol, en lo que representa la campaña más ambiciosa en su historia dentro del país.
“Es la apuesta más fuerte que hemos hecho a nivel campaña en este país”, afirmó Mario López, Group Marketing Manager de la categoría de Culinarios en Maggi. Para él, esta decisión obedece a una lógica profunda que conecta el propósito de la marca con una de las pasiones más poderosas de la sociedad mexicana: el fútbol. “Lo que busca Maggi, tanto en México como en el mundo, es unir a las personas alrededor de una buena comida. Ese momento de conexión que es tan especial también se da, y de manera muy fuerte y tangible, a través del fútbol en México”, explicó.
Desde esta perspectiva, la asociación con la Federación Mexicana de Fútbol y con la Liga BBVA MX no es solo una táctica de visibilidad, sino una extensión natural de la misión de Maggi. López detalló que el proyecto está pensado inicialmente para cubrir lo que resta de 2025 y todo el 2026, con miras al evento deportivo más esperado de la década: la Copa Mundial de Fútbol que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá.
Productos como el jugo Maggi se han posicionado como protagonistas versátiles no solo en la cocina, sino también en recetas de botanas y hasta en bebidas: “Ese momento de consumo es uno de los que más se ha desarrollado en México en los últimos años, y el fútbol se vuelve súper relevante ahí. Podemos capitalizar toda la versatilidad que tenemos con el producto”, añadió López.
Estrategia integral
Para amplificar la presencia del patrocinio, Maggi ha desplegado una estrategia 360 que contempla medios tradicionales y digitales, así como activaciones presenciales. Actualmente, la marca ya tiene visibilidad en los partidos de la Liga MX y se prepara para una fuerte presencia durante la Copa Oro, el próximo torneo de la selección nacional: “Vamos a tener actividades en distintos puntos de afluencia, en donde vamos a invitar a nuestros consumidores a probar diversas recetas tanto de botanas como de cocina con productos Maggi”, comentó.
En cuanto a los indicadores de éxito, el ejecutivo señala que si bien las ventas son una consecuencia natural, la campaña está diseñada para impactar el equity de marca y fortalecer su conexión con los consumidores. “El crecimiento de nuestro equity es sin duda es una de las cosas que estamos buscando. Por supuesto, la participación de mercado se vuelve relevante. Hoy tenemos más de 70% en sazonadores líquidos, y una de las apuestas es crecer esta categoría”, indicó.
Además, Maggi se enfoca en métricas de consumo más amplias: “Nos gusta ver cuánto hemos abarcado del espacio que tenemos, es decir, cuánta participación tenemos en platillos. Del 100% de los platillos que tenemos en México, ¿cuántos están siendo consumidos con nuestros productos? Esa es una de las métricas que también vamos a estar midiendo”.
También destaca la importancia del engagement, la tasa de interacción, y la construcción de una narrativa de marca más cercana. “Obviamente todo el tema de engagement rate será importante medir, pero va mucho más encaminado a lo primero que te contaba: construir momentos de consumo significativos y reales”, remarcó.
Recetas Nestlé: una plataforma de comunicación real
La apuesta de Maggi no se limita a la visibilidad, sino que se inscribe dentro de una visión más amplia del marketing emocional y experiencial. En este sentido, la plataforma Recetas Nestlé juega un papel fundamental como punto de contacto bidireccional con los consumidores. “Recetas Nestlé es hoy en día la plataforma más importante de recetas en México. Nos permite tener una comunicación real, a través del sitio y también por medio de soluciones como WhatsApp, donde ya recibimos recetas tal cual de nuestros consumidores”, reveló López.
Esta conexión abre la puerta a experiencias más inmersivas que van más allá de la cocina, “este marketing experiencial en donde, a través de esta comunicación que podemos entablar con ellos, el día de mañana podemos llevarlo a vivir experiencias de cocina, pero no nada más aquí, sino también a través de plataformas digitales y, por qué no, con la selección y los equipos de la liga. Sobre todo de cara al próximo año”, puntualizó.
Maggi continuará trabajando en formas de involucrar a los consumidores en eventos como los Fan Fest o activaciones que se llevarán a cabo en las sedes principales del Mundial: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Por: Berenice Ibarra