Mientras el mundo publicitario se congregó en la costa francesa para vivir el festival de Cannes Lions, Leo Burnett México realizó “Leones en Leo” en la Ciudad de México, un evento que reunió a líderes de la industria para analizar y proyectar las ideas ganadoras de Oro y Grand Prix de Cannes, que también ofreció un espacio de reflexión y networking, con paneles de discusión sobre tendencias creativas eficaces.
Los paneles temáticos se enfocaron en una categoría de los Cannes Lions, donde expertos de distintas áreas compartieron sus perspectivas y experiencias.
Media
El panel de Media, moderado por Francisco “Chisco” Sayans de Google, Natalia Berrio de Leo Burnett México y Andrea Rivera de Spotify, se centró en cómo las marcas pueden utilizar los medios de comunicación de manera más efectiva.
Direct
En el panel de Direct, Diego Ricalde de Mondelēz, Yammil Guaida de General Motors y Adriana “Pocha” Vigueras de Leo Burnett México discutieron la importancia de la personalización y la conexión emocional en las campañas directas.
Brand Experience & Activation
Marylin Martínez de TikTok y Juan Munguía de Leo Burnett México lideraron el panel sobre Brand Experience & Activation, en el que se destacó cómo las experiencias de marca son cruciales para generar un engagement profundo y duradero. En el caso de TikTok, resalta cómo las marcas pueden crear contenido que resuena con la audiencia de una manera muy orgánica y auténtica.
Creative Commerce
El panel de Creative Commerce, con Pablo Preciado de Publicis Groupe, Ana Vera de ADT y Ana Montero de Rappi, se centró en cómo la innovación en el comercio puede transformar las experiencias de compra. Ana Vera compartió su experiencia con la campaña ganadora de un León de Plata.
La riqueza que aporta la discusión colectiva fue clave para Federico Russi, CEO de Leo Burnett México, quien destacó la importancia de la colaboración y el intercambio de ideas en el ámbito creativo: “Creo que lo bonito de esto es que aprendimos muchísimo en el análisis de las categorías, pero lo lindo vino después, cuando nos sentamos a reflexionar cada uno en su mesa y lo que vimos fue como un bosque, donde cada marca es un árbol y hubo un intercambio de conocimiento”.
La perspectivas de los líderes
Durante el evento conversamos con directivos, quienes compartieron sus insights y experiencias, ofreciendo una visión sobre el impacto y las tendencias en la industria creativa.
Federico Russi, CEO de Leo Burnett México
El directivo destacó la filosofía de Leo Burnett enfocada en el aspecto humano: “Para nosotros, el ‘first’ más importante es es el ‘human first’. La tecnología siempre va en pos de ayudar a algún problema humano, y nuestras estrategias deben enfocarse en las personas antes de cualquier otra cosa”.
De igual manera, Russi enfatizó la importancia de entender el comportamiento humano para mover cualquier negocio: “Si vos podés mover personas, mueves cualquier negocio”, dijo, y reflexionó sobre la necesidad de ser creativos en todos los aspectos del proceso publicitario: “Todos tenemos que ser creativos en esta industria, si no, la industria no avanza. La creatividad es algo que tiene que estar en todo el proceso del producto creativo”, comentó.
Ana Vera, Head of Marketing para ADT México, Costa Rica, Argentina y Uruguay
Leones en Leo fue el momento perfecto para charlar con Ana Vera sobre el impacto de ganar un León de Plata en Cannes y cómo la colaboración con Leo Burnett ha sido fundamental detrás de este éxito.
“El proceso fue muy enriquecedor para nosotros. Leo Burnett encontró esta oportunidad de negocio y nos trajo una solución a un problema que nos representaba pérdidas de clientes y revenue. Esta campaña, aunque responde a una necesidad del negocio, también responde a las necesidades de seguridad de nuestros clientes”.
Vera destacó el enfoque humano de la campaña, al destacar que “los clientes que pensaban que con una placa falsa podían cuidar su hogar se dieron cuenta que pueden tener el servicio integral por un menor precio y realmente están siendo cuidados”.
La mirada de las marcas
Desde la mirada de marca, Diego Recalde, Vicepresidente de Marketing de Mondelēz México, subrayó la importancia de mirar hacia afuera y aprender de otras marcas en festivales como Cannes. “Siempre es bueno mirar hacia afuera. Ver lo que otras marcas hacen siempre es una inspiración. Nuestro interés es entender a la gente, agregar valor y que ese valor genere un cambio en el comportamiento del consumidor”.
También mencionó el próximo lanzamiento de una edición especial de Oreo para las fiestas patrias de México, destacando la conexión con las tradiciones locales: “Queremos jugar con los sabores tradicionales y traer a la memoria esas tradiciones mexicanas fuertes”.
Asimismo, Charlotte Oudin, Directora General de Barilla México, afirmó que ”ha sido muy enriquecedor. Nos hicieron vibrar con muchas emociones para poder conectar con las personas de forma emotiva y sencilla. Y en esta sencillez hay conectar bien con el problema de la marca y el problema real del consumidor. También nos enseñaron cómo esta simplicidad puede estar hecha con mucho humor”.
Leones en Leo no solo fue una mirada a Cannes Lions desde México, sino un foro que permitió la reflexión colaborativa y la interacción entre líderes de la industria, dejando clara la importancia de entender a las audiencias y crear estrategias que realmente resuenen con ellas.
Por: Berenice Ibarra