• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Influencer Marketing
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • IAB NOW
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • FilmSuez fue nuevamente sponsor del Challenger de Buenos Aires 2025
  • Alejandro Fuenmayor de Tombras: “Nuestro foco está en lograr que la creatividad sea más efectiva”
  • Patricia Fernández, la estrella de la nueva campaña de Movistar junto a Ogilvy Ecuador
  • Adsmovil Personas se consolida como el integrador de datos más robusto y agnóstico de Latinoamérica
  • Fernando Roca de Warner Bros. Discovery: “La producción de contenido deportivo se disparó 110% en los últimos cinco años”
  • Untold| anuncia una nueva estructura y presenta a sus Managing Directors
  • El poder de la Gen Z, desde la óptica de Publicis Groupe Perú
  • BBVA y Zurda Agency le ponen ritmo al mes de la ciberseguridad
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Influencer Marketing
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • IAB NOW
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » “Legales de Abuso” de Mullenlowe SSP3 participa en el Cannes Lions 2019
Creatividad

“Legales de Abuso” de Mullenlowe SSP3 participa en el Cannes Lions 2019

By Redactor10/06/2019
Facebook LinkedIn
"Legales del Abuso", la campaña de Mullenlowe SSP3 para Cerveza Aguila que pñarticipará en el Cannes Lions 2019

Con motivo del Día de la Mujer, la agencia produjo para Cerveza Águila de Colombia una impactante campaña contra la violencia de género.

En Colombia, por ley las bebidas alcohólicas deben llevar un anuncio que dice: “El consumo excesivo de alcohol es perjudicial para su salud.   Ley 30 de 1986”.  Este legal se ha vuelto irrelevante con el tiempo por lo que la agencia MullenLowe SSP3 y Cerveza Aguila, la marca de cerveza número uno en Colombia, vieron una gran oportunidad para reutilizar ese descargo de responsabilidad y darle una nueva vigencia con motivo del Día de la Mujer.

El resultado de esta idea fue “Legales de Abuso”, una campaña que une las voces de mujeres que han sido víctimas de maltrato a causa del consumo excesivo de alcohol  y que pusieron sus voces para sustituir el anuncio legal y contar sus historias en todos los anuncios de la marca emitidos en radio y en la televisión durante marzo. Adicionalmente, se creo una página web que invitaba a todas las mujeres a grabar un disclaimer con su propia historia.

El mensaje de la campaña es contundente sobre todo al tratarse de un país en el que según estudios del Ministerio de Salud y Protección Social de Colombia, el 12,2% de las personas están en riesgo de alcoholismo, pero el consumo excesivo es un 30% mayor en los hombres.  Además, de acuerdo con un estudio realizado en 2017 por el Observatorio de Violencia de Medicina Legal: más de 9.000 casos de agresiones contra la mujer en Colombia tienen como detonante el consumo irresponsable de bebidas alcohólicas.

Las historias fueron escuchadas por más de 17 millones de personas y generó comentarios de todo tipo en los principales periódicos y estaciones de radio de Colombia. También genero una gran repercusión en las redes sociales, llegando a unos 10 millones de personas y generando más de 16 millones de impresiones.  Además, otras marcas como Club Colombia, Poker, Pilsen y Reddy´s se sumaron a la iniciativa.

Share. Facebook Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Pots Relacionados

“Elige con el corazón”: la campaña que celebra a las mamás y su manera única de decidir

29/09/2025

Untold| celebra sus 10 años con nueva identidad visual y una transformación digital

25/09/2025

Tottus celebró por lo alto el triunfo del pan con chicharrón en el Mundial de Desayunos

22/09/2025
Play List Cannes Lions 2025
Notas del mes

Influencers y cultura: los principales motores de la economía en el 2025, según Dentsu Creative

  • No te lo pierdas

Alejandro Fuenmayor de Tombras: “Nuestro foco está en lograr que la creatividad sea más efectiva”

Fernando Roca de Warner Bros. Discovery: “La producción de contenido deportivo se disparó 110% en los últimos cinco años”

Con una potente estrategia de crecimiento llega a Argentina BYD, la “Apple del sector automotriz”

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros
    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    📲 El influencer marketing ya no se mide en like 📲 El influencer marketing ya no se mide en likes…
.
Se trata de confianza, autenticidad y conexión real con las audiencias.
.
🤔 ¿Cuáles son las tendencias que están marcando esta disciplina hoy?
.
🌎 ¿Qué panorama se vive en la región?
.
🎯 ¿Y cómo eligen las marcas al creador adecuado para sus campañas?
.
En esta edición especial de Insider Latam reunimos a expertos que nos ayudan a entender el presente y futuro del influencer marketing:
.
🚀 Desde el social commerce y el gaming, hasta la irrupción de los influencers virtuales impulsados por IA.

🙌 Gracias a quienes compartieron su visión:
✨ Adriana Santamaría (Goldfish)
✨ Carla Gutiérrez (IPG Mediabrands México)
✨ Paulina Fagoaga (SAMY)
✨ Jonathan Alatorre & Luis Gómez (Havas Play)
✨ Fernando Ojeda (Mashin)
✨ Daniel Sánchez (Influencity)

👉 Descubre el especial completo en nuestra web. Link en bio.

#InfluencerMarketing #MarketingDigital #Publicidad #Tendencias #NegociosDigitales
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018