Grandes estrenos de películas que rompieron récords de audiencia, la magia de los eventos en vivo, la fuerza del contenido de Disney+, y el deporte de ESPN, entre otros, fueron parte de acciones que The Walt Disney Company Latin America creó junto a clientes líderes en México, Argentina, Brasil y otros territorios de la región.
Apoyado en las historias y las marcas más queridas por audiencias de todas las edades, Disney cerró un año de pura creatividad y grandes campañas de marketing y publicidad junto a marcas líderes en México, Brasil, Argentina y el resto de los mercados de América Latina.
Junto a nombres como Burger King, Heinz, Visa, Volkswagen y más, el equipo de Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP) de The Walt Disney Company Latin America ayudó a las marcas conectar con los consumidores de las formas más innovadoras, llevando un poco de la magia de sus historias a productos, espacios, contenidos y experiencias memorables que disfrutaron más de 29 millones de personas de la región.
A continuación, algunos ejemplos de estas colaboraciones:
Estrenos y celebraciones junto a Visa
Visa, en colaboración con distintas instituciones financieras, tuvo un año activo aprovechando “el 360″de la oferta multi-target, multi-plataforma y multi-propiedad de DASP patrocinando eventos, realizando promociones de cine, franquicias y streaming. Además de D23 Brasil: Uma experiência Disney, patrocinó grandes eventos como Mundo Pixar y COCO en Concierto en México e Immersive Disney Animation Exhibition en Colombia. También realizó promociones con películas como INTENSA-MENTE 2, MOANA 2, MUFASA: EL REY LEÓN, y franquicias como Disney Princesas y Marvel, ofreciendo a sus tarjetahabientes viajes, experiencias y premios únicos.
Heinz y el humor al centro
El estreno de la película de Marvel Studios DEADPOOL & WOLVERINE, convertido en el título apto para mayores de 18 años más taquillero de todos los tiempos a nivel global, trajo consigo diversas oportunidades de marketing cargadas del humor y el ingenio que caracterizan al film. Entre ellas se destaca la alianza global de Disney con Heinz que asoció a los personajes protagónicos con sus botellas de ketchup y mostaza, aprovechando la correspondencia de colores entre ambas duplas. La exitosa campaña, que obtuvo gran repercusión, inició por una promoción en México y se extendió a Estados Unidos, Canadá, Australia, China y otros mercados de Latinoamérica como Brasil, Chile y Costa Rica.
Una experiencia inmersiva en Burger King
El estreno de DEADPOOL & WOLVERINE también fue el marco de lanzamiento de una acción especial junto a Burger King en São Paulo, Brasil, donde se ofreció una experiencia inmersiva vinculada a la película en uno de los locales de la cadena de comida rápida. Los clientes eran transportados al universo del film a través de decoración temática, juegos, oportunidades fotográficas e ilustraciones producidas especialmente para la tienda que contaban la historia de la amistad entre los héroes protagónicos. La acción también incluyó el lanzamiento del “Combo dos Parças” con Whopper Nachos y calcetines exclusivos inspirados en la película que podían sumarse al combo en promoción.
Product placement con Solo Deportes
Las iniciativas del año junto a Disney también incluyeron acciones de product placement dentro de exitosas producciones originales argentinas. En la tercera temporada de la aclamada serie El encargado, Solo Deportes, una de las compañías de retail deportivas más importantes del país, tuvo presencia orgánica dentro de la historia; y a su vez, llevó adelante una premiere exclusiva de los primeros dos episodios para clientes e invitados.
Contenido brandeado con Nestlé
Este año se desarrollaron también exitosas iniciativas en la categoría de contenido brandeado. En asociación con Nestlé, un fotógrafo y Explorador de National Geographic visitó el estado mexicano de Tabasco para conocer a las familias de cacaoticultores que apoyan el Plan Cacao de Nestlé; con el fin de retratar sus procesos, historias, orígenes y legado. El resultado fue una miniserie de cuatro episodios, acompañada y amplificada por una campaña en todo el ecosistema publicitario de Disney.
Suzuki enciende motores con destino a STAR WARS Celebration
El equipo de DASP en México selló una alianza con Suzuki en el marco del lanzamiento de la serie original de Lucasfilm Star Wars: The Acolyte, estrenada exclusivamente en Disney+ en junio pasado. La iniciativa consistió en un sorteo realizado entre los compradores de los autos Grand Vitara BoosterGreen 2024 o Swift BoosterGreen 2025 de Suzuki para ganar un viaje a Japón y asistir a Star Wars Celebration, el mayor evento para fans de la saga de STAR WARS, que en su edición 2025 se celebrará en ese país en abril.
Diversión intensa con Patitas Molinos
En Argentina, el estreno de la película de Disney y Pixar INTENSA-MENTE 2, la película más taquillera de todos los tiempos en América Latina, llegó acompañado de una exitosa campaña 360 de Patitas. Por un lado, se tematizaron los packs de Patitas de pollo con el arte de la película. Por otro, se incluyeron tattoos en cada paquete y se ofreció un sorteo de un viaje y premios de la película, así como tickets para funciones de cine.
La magia de Disney en vivo
A lo largo del 2024, más de 29 millones de consumidores en toda América Latina y el Caribe conectaron con diferentes marcas a través de experiencias en vivo de la compañía, incluyendo más de 30 eventos en centros comerciales, espectáculos sinfónicos, exhibiciones de arte y shows icónicos como Disney On Ice y D23 Brasil: Uma Experiência Disney, el mayor evento para fans de Disney que este año se celebró por primera vez en Latinoamérica y contó con 25 marcas patrocinadoras como Bradesco y Visa como patrocinadores principales y Mercado Libre como patrocinador de la tienda.