En una edición en la que la tecnología, los datos y el compromiso social se consolidan como ejes del trabajo creativo más poderoso del mundo, Cannes Lions 2025 entregó los Grand Prix de las categorías Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR y Social & Creator a campañas que demostraron cómo las ideas pueden ser tanto ingeniosas como humanas.
Uno de los reconocimientos fue para “Vaseline Verified”, campaña desarrollada por Ogilvy Singapur para Unilever, reconocida con el Grand Prix en la categoría Social & Creator. La marca formó una red de creadores de contenido afrodescendientes, entrenados por dermatólogos, para generar información confiable sobre el cuidado de la piel en plataformas como TikTok e Instagram. Esta iniciativa no solo democratizó el acceso a información médica, también representó un paso contundente hacia la inclusión dentro del universo digital.
En PR, el Grand Prix fue para la iniciativa “Lucky Yatra”, de FCB India para Indian Railways. Esta acción transformó trenes comunes en clínicas móviles, ofreciendo revisiones médicas gratuitas a miles de pasajeros durante sus trayectos. Aprovechando la enorme red ferroviaria de India, la campaña logró hacer visible un problema silencioso: la falta de detección temprana de enfermedades entre la población masculina. El proyecto demostró que la creatividad en relaciones públicas puede salvar vidas cuando establece alianzas con un propósito claro.
Brasil también brilló con la campaña “Efficient Way to Pay”, desarrollada por DM9 São Paulo para Consul Appliances, que obtuvo el Grand Prix en Creative Data. La acción utilizó inteligencia de datos para identificar patrones de compra y capacidad de pago de las familias brasileñas. A partir de esta información, se diseñó un sistema de financiamiento accesible que permitió que más hogares pudieran adquirir electrodomésticos de manera flexible. Un caso ejemplar de cómo los datos pueden humanizarse para generar impacto social.
En Media, el Grand Prix fue para “Dove Real Beauty Redefined for the AI Era”, una iniciativa liderada por Mindshare New York y otras agencias aliadas. En una era en la que la inteligencia artificial produce estándares de belleza irreales, Dove lanzó una plataforma que permite a las jóvenes comparar sus selfies con imágenes generadas por IA, generando conciencia sobre los sesgos de perfección que dominan las redes. El resultado: una campaña multimedia que impulsa la conversación sobre autoestima y autenticidad en las nuevas generaciones.
AXA y Publicis Conseil en París ganaron en Direct con “Three Words”. La campaña utilizó el sistema de geolocalización “What3Words” —que asigna tres palabras únicas a cada ubicación en el planeta— para permitir que personas sin direcciones formales accedan a seguros. Esto significó una revolución en la manera de conectar a personas excluidas del sistema con servicios financieros, usando la precisión del lenguaje y la tecnología para solucionar un problema estructural.
Finalmente, en Creative B2B, el Grand Prix fue para ‘B2B: Act Like You Know’ de GoDaddy Airo, por GoDaddy, Tempe, AZ, Estados Unidos. Este es el primer premio en Cannes Lions para GoDaddy en el festival.
La campaña desmitificó el universo del marketing B2B con una ejecución atrevida, emocional y basada en storytelling, posicionando la IA de GoDaddy como un aliado creativo para pequeños emprendedores. El enfoque desafiante y directo conquistó al jurado en una categoría históricamente técnica.
A continuación el listado de los Grand Prix entregados hoy:
Social & Creators
“Vaseline Verified” / Unilever / Vaseline / Ogilvy, Singapure
PR
“Lucky Yatra” / Indian Railways / Railway Service / FCB India, Mumbai, India
Creative Data
“Efficient Way To Pay” / Consul Appliances / DM9, Sao Paulo, Brasil / DM9 Sao Paulo
Media
“Dove Real Beauty Redefined for the AI era” / Dove / Dove Mindshare, New York / Estados Unidos
Direct
“AXA – Three Words” / AXA Insurance / Publicis Conseil, París / Francia /
Creative B2B
“B2B: Act Like You Know” / Godaddy / Godaddy Airo / Godaddy, Tempe, AZ / Quality Meats, Chicago, Estados Unidos /