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Inicio » LALCEC y Grey Argentina abren el telón de una campaña que busca cambiar la historia
Creatividad

LALCEC y Grey Argentina abren el telón de una campaña que busca cambiar la historia

By Periodista19/10/2023
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En el mes de concientización sobre el cáncer de mama, las obras teatrales de Buenos Aires modifican sus historias en una acción de LALCEC junto a Grey Argentina.

Durante el mes de concientización sobre el cáncer de mama, el circuito teatral de Buenos Aires se une a una acción inédita junto a la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC) y Grey Argentina, en la que más de 20 obras en cartel intervienen sus guiones, modifican los libretos de las historias o comparten un mensaje de concientización para demostrar que, si bien esta enfermedad puede ser parte de cualquier historia, también un chequeo a tiempo puede ayudar a cambiarla.

Según LALCEC, 1 de cada 8 mujeres argentinas va a ser diagnosticada con cáncer de mama en algún momento de su vida, y está comprobado que la mamografía anual es el método más eficaz para detectarlo a tiempo y poder cambiar la historia. Sin embargo, por diferentes motivos, muchas veces estos chequeos se postergan indefinidamente, por eso, este octubre y con el apoyo de productores, directores, escritores, artistas y actores del teatro argentino, LALCEC y Grey se meten en las historias mismas de las obras para difundir un mensaje poderoso a las audiencias y al mismo tiempo lograr que muchas más mujeres dejen de postergar sus mamografías. Para lograr este objetivo, la campaña cuenta con la amplificación de PR a cargo de la agencia NINCH.

“Es la primera vez que los elencos de los espectáculos más destacados de la cartelera de Buenos Aires se suman a esta campaña transformando las historias de las obras y convocando a nuestras audiencias a tomar conciencia de la importancia de la prevención del cáncer de mama”, comentó Graciana Maro, Gerenta General de la Asociación Argentina de Empresarios Teatrales y Musicales (AADET). Facundo Arana, Betiana Blum, Dalia Gutman, Nicolás Vázquez, Julieta Nair Calvo, Verónica Llinás, Dan Breitman, Esteban Lamothe, Leonor Benedetto, Ana María Picchio, Iliana Calabró, Emilia Mazer, Mirta Wons, Soledad Villamil y Laura Novoa, son algunas de las celebridades comprometidas. Asimismo, el Teatro Colón se sumará con una activación especial el mismo 19 de octubre, Día Mundial de la Concientización sobre el Cáncer de Mama.

Lista de obras participantes:

  • En el aire
  • Tengo cosas para hacer
  • Antígona en el baño
  • Lo que el río hace
  • Del otro lado
  • Late el corazón de un perro
  • Tootsie
  • Perdida mente
  • Para mí, para vos
  • Coqueluche
  • Las reinas
  • Bajo terapia
  • Las moiras
  • Un tiro cada uno
  • Una muerte compartida
  • Mi madre, mi novia y yo
  • Tacaño es el amor
  • Yo quería un musical
  • La desgracia
  • Parque Lezama
  • Dos malas decisiones
  • Teatro Colón
  • Teatro Picadero

“En términos de objetivos, esta campaña puede entenderse como una continuación de la campaña de 2022 “El Día Postergado”, con el foco nuevamente puesto en la importancia de la mamografía a la hora de detectar un cáncer de mama a tiempo. Pero este año decidimos centrarnos en las historias que esta enfermedad impacta. Hoy las estadísticas nos muestran que, de un momento a otro, el cáncer de mama puede pasar a ser parte de cualquier familia, de cualquier pareja, de cualquier grupo de amigas, básicamente de cualquier historia. Junto a LALCEC creímos que era importante visibilizar esto de una manera contundente, y modificando los guiones de decenas de obras de teatro, demostrar que no hay ninguna historia que esté exenta. Por supuesto, todo esto acompañado por una fuerte campaña de mamografías con acceso gratuito”, comentó Hernán Kritzer, CCO de Grey Argentina.

La campaña además cuenta con el apoyo de Adecra+Cedim (la Asociación de Clínicas, Sanatorios y Hospitales Privados de la República Argentina y la Cámara de Entidades de Diagnóstico y Tratamiento Ambulatorio), con un conjunto de instituciones de salud privada asociadas que pondrán a disposición de personas sin cobertura médica un número de ecografías mamarias y mamografías, para el diagnóstico del cáncer de mama a lo largo del país. Con cada entrada a las obras participantes, el público recibirá un folleto para acceder a los estudios ofrecidos tanto por las instituciones de salud privada participantes como por los centros de LALCEC en todo el país, para mujeres que no cuenten con cobertura de prepaga ni de obra social.

“En este mes de concientización sobre el cáncer de mama, es crucial ampliar la voz de la prevención. Agradecemos profundamente a todas las obras de teatro que se han unido a esta causa, demostrando que el teatro es un poderoso medio para concientizar sobre la importancia de la detección temprana. Cada mamografía a tiempo puede cambiar la historia de muchas mujeres, y esta colaboración es un paso significativo en ese camino. Juntos, podemos cambiar historias y seguir trabajando para la prevención” destacó María Cristina Espil, Presidenta de LALCEC.

Ficha técnica:
  • Nombre de la campaña: Cambiemos la Historia
  • Anunciante: LALCEC (Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer)
  • Agencia: Grey Argentina
  • Presidente – CCO Latam: Diego Medvedocky CEO: Denise Orman
  • CCO: Hernán Kritzer
  • ECD: Juan Ure y Gonzalo “Montaña” Fernández
  • Directores Creativos: Ezequiel Irureta y Sergio Rio León
  • Equipo Creativo: Matías Cony y Joaquín Belaunde
  • PR Director: Florencia Kessler
  • Business Director: Ana Bianchini
  • Project Manager: Ivana Benozzi
  • Business Trainee: Rosario Del Álamo
  • Head of Craft: Diego Urbano
  • Design Lead: Trinidad Colombo
  • Head of Strategy: Romina Perrone
  • Brand Strategist: Clara Noussan
  • Social Media Lead: María Canosa
  • Head of Production: Pablo Molina
  • Producer: Negro Ibáñez
  • Postproduction Coordinator: Sebastián Garri
  • Editor: Diego Faur
  • Motion Designer: Ezequiel Ferraro
  • Auxiliar Production: Felix Sordó

Agencia de PR: NINCH

  • Presidente / CEO: Noelia Chessari
  • Dirección Estrategia Regional: Florencia Vaudagna
  • Dirección del área de PR: Sabrina Cordes
  • PR Director: Carmen Murtagh
  • Dirección de Cuentas: Mercedes Acuña Usandizaga
  • Especialista E-PR: Cielo Salcedo
  • Especialista Brand PR: Florencia Ripari

Agencia de Medios: PHD Argentina

Agencia de Contenidos: Bushi Contenidos (@bushicontenidos)

Productora: The Movement by Landia

  • Directora: Odile Sucari
  • Productores Ejecutivos: Juan Manuel Cuervo / Diego Dutil
  • Productoras: Sonia Stigliano / Denise Paini
  • Camarógrafo: Fernando Rodriguez / Patricio Toscano / Gerardo Azar
  • Reemplazo de cámara: Juan Cruz
  • Sonidista: Javier Jensen
  • Asistente de Producción: Tomas Garcia Azcárate

Responsable por cliente: Martín Fleming, Bruno Nascimbene, Catalina Saavedra y Melanie Fischl

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