En el marco de ADRIDE, Vladimir Tiuso, Managing Director en Woods & Trees, reflexiona sobre cómo se transforman las estrategias de medios en un entorno saturado de estímulos y expectativas crecientes. En esta oportunidad, es entrevistado por Coral Arnedo, General Manager en The Juju.
Woods & Trees se define como una agencia full funnel cuyo diferencial radica en equilibrar el valor emocional de las marcas con la rentabilidad del performance. Su enfoque parte de observar el panorama completo para luego descender a la precisión, una lógica que combina construcción de marca a largo plazo con acciones de respuesta inmediata. En un contexto donde las personas reciben miles de impactos diarios pero solo un pequeño porcentaje logra ser recordado, la clave pasa por desarrollar estrategias que no solo alcancen audiencias, sino que realmente conecten con ellas.
La hiperconectividad obliga a repensar cómo se cautiva a consumidores que actúan desde emociones tan fuertes como las racionalidades. Esto implica integrar innovación creativa, formatos disruptivos y una comprensión profunda del comportamiento humano, priorizando ideas que “hackeen el corazón” más allá de métricas tradicionales.
De cara al Mundial 2026, uno de los hitos mediáticos más relevantes para México y la región, el reto se amplifica. Con una avalancha de marcas compitiendo por atención, la relevancia se convierte en el principal diferenciador. La oportunidad está en sorprender, diversificar mensajes según niveles de afinidad con el fútbol y generar acciones capaces de sobresalir en los primeros segundos, un umbral decisivo para captar interés en la era del scroll infinito.
La experiencia en vivo también jugará un rol determinante, especialmente en un evento que moviliza pasiones, turismo y conversaciones globales. Integrar activaciones físicas con extensiones digitales coherentes y accionables será esencial para construir memorabilidad. En este escenario, los datos y la frecuencia adecuada se vuelven herramientas críticas para evitar saturación y mantener un vínculo auténtico.
ADRIDE vuelve a poner sobre la mesa un mensaje claro: conectar no es aparecer más, sino aparecer mejor.