Daniel Lamadrid, CEO y cofundador, y Manuel Ameneiros, Chief Commercial Officer, de OLA Media, explican en esta entrevista cuáles son las oportunidades que ofrece la plataforma de mobility media a las marcas para conectar con los usuarios en fechas estratégicas como el Buen Fin, que marca el inicio de la temporada de mayor consumo del año.
Según explica Lamadrid, OLA Media combina la tecnología, la creatividad y la movilidad para generar experiencias de comunicación entre marcas y consumidores. Para lograrlo, cuentan con una red de pantallas interactivas dentro de los vehículos que brindan una amplia oferta de contenido para entretener a los pasajeros durante sus viajes de rideshare, ofreciéndoles experiencias para que las marcas puedan conectar con ellos de manera más significativa.
A través de su unidad de análisis, OLA Intelligence, la compañía conoce profundamente los hábitos de consumo de los pasajeros. En fechas de alto consumo, como el Buen Fin, han encontrado datos interesantes: un incremento de más del 30% en el uso de servicios de rideshare, los viajes con destino a los centros comerciales aumentan más de un 45% y la interacción con las pantallas se incrementa en más de 12%.
Para las marcas, son muchas las oportunidades, ya que no se trata sólo del consumidor de impulso, que gasta en eventos comerciales como El Buen Fin, sino que hay un segmento que planifica sus gastos y espera activamente promociones y descuentos para realizar sus compras.
“Podemos ayudar a las marcas a encontrar a la audiencia segmentando demográficamente o por las categorías inherentes de nuestro medio, de la movilidad, por el destino del viaje, por los puntos de interés, todo nuestro contenido está ‘tagueado’ con keywords, para que podamos conectar en el contexto correcto y al consumidor correcto”, explicó Ameneiros.
En comparación con otras plataformas similares, el valor diferencial de OLA Media está en que combinan datos de movilidad con los de consumo y diferentes formatos para impactar a la audiencia: “Lo que tenemos como particularidad es que primero somos una plataforma de entretenimiento, por lo que nuestro servicio realmente cautiva y retiene la atención de los pasajeros con tasas de interacción por arriba del 70%”.
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