Con 4 espectaculares colocados justo frente a los anuncios de las marcas de cerveza más populares del mercado, la cerveza mexicana Cucapá anunció el lanzamiento de su nueva cerveza artesanal lager ‘La de Siempre’. La marca hace uso de su irreverencia para “trolear” a sus competidores e invitar a los mexicanos a cambiar de marca de cerveza.
Porque nunca es demasiado tarde para enderezar el camino, la Cerveza Cucapá ha dejado un mensaje claro: “la chela de enfrente es lo de siempre, mejor la de siempre”. Con la irreverencia que corre por su ADN, la marca decidió invitar a la gente a cambiar de bebida favorita colocando cuatro espectaculares, justo frente a los anuncios de algunas marcas de cerveza más reconocidas en el mercado.
Con ayuda de la agencia de publicidad Montalvo, y bajo el concepto “La de siempre no es lo de siempre”, Cucapá seleccionó 4 avenidas principales de la Ciudad de México y Monterrey para colocar los espectaculares en los que presenta su nueva cerveza artesanal ‘La de Siempre’. Circuito Interior, el cruce entre Lieja y Reforma y Circuito Empresarial fueron las elegidas en la capital del país, mientras que en la ciudad regiomontana el anuncio se colocó en Iza Miravalle.
“Con toda la irreverencia que caracteriza a la marca, tratamos de localizar lugares donde estaban anunciadas las cervezas de la competencia para trolearlas un poco y hacer una invitación a cambiar de marca. Queremos que ‘La de Siempre’ sea una bebida que se tome en el día a día, por eso la campaña consta básicamente de mucho outdoor y de digital”, mencionó Pepe Montalvo, CEO de la firma creativa.
“La de siempre no es lo de siempre” es la campaña con la que Cucapá presentó su nuevo producto en el mercado, una cerveza roja artesanal, estilo lager, sabor a malta, pan tostado y caramelo, que tiene como objetivo combinar lo mejor de la cerveza artesanal, pero con un toque ligero que permita al consumidor tomarla de forma sencilla y a cualquier hora del día.
Bajo esta lógica, el equipo creativo de Montalvo decidió diferenciar entre lo de siempre y la de siempre con el uso de elementos cotidianos para la creación de los anuncios digitales. Por ejemplo, en uno de ellos -que se desarrolla en una taquería- se hace mención de que los limones secos del lugar son los de siempre, mientras que la nueva cerveza lager de Cucapá es la de siempre.
“Estamos seguros de que Cucapá ‘La de Siempre’ nos acerca al sueño de lograr democratizar la cerveza artesanal en México. Siendo un producto accesible, no solo en cuanto sabor sino también en precio, nos da la oportunidad de llegar a consumidores que aún no se adentran en el mundo artesanal”, explicó Alejandro Gutiérrez, Director de marcas Premium y Artesanales en Grupo Modelo.
“El gran reto está en convencer al consumidor de cambiar su cerveza de siempre y creemos que, con esta campaña, que trae de vuelta el espíritu irreverente de la marca, se logrará”, agregó el ejecutivo.
Para Pepe Montalvo, quien lleva un año trabajando con la marca propiedad de Grupo Modelo, es un reto posicionar esta nueva cerveza en un mercado que ya está dominado por grandes marcas. Sin embargo, aseguró que Cucapá tiene identidad, calidad e irreverencia, elementos que sin duda le van a permitir ascender en la preferencia del consumidor.
La campaña, que vio la luz en octubre, estará presente en medios digitales y exteriores. De igual forma se está haciendo un sampling masivo con diferentes partners para llegar a esos consumidores de otras lagers.
Ficha técnica
- Agencia: Montalvo
- CEO: José Manuel Montalvo
- VP Servicio a clientes: Romina Levi
- Grouper de cuentas: Mariana Nyssen
- Supervisora de cuentas: Paulina Medina
- Socio y VP creativo: Agustín Vélez
- Socio y Director General Creativo: Sergio Díaz
- Directora Creativa: Adriana Mondragón
- Director Creativo Asociado: Octavio Juárez
- Director Creativo & Head of Art: Francisco Hernández
- Senior Copywriter: Cassandre Aouragh
- Arte Junior: Emmanuel Mora
- Media Manager: Manolo de la Rosa
- Directora de PR: Grisell Basañez
- Cliente: Cucapá
- Director de marcas Premium, Globales y Artesanales: Alejandro Gutierrez Cuellar
- Brand Manager Cervezas Artesanales y de Especialidad: María Fernanda Flores Calderón
