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Inicio » La curiosa estrategia de Goose Island Lager y draftLine para su lanzamiento en Argentina
Creatividad

La curiosa estrategia de Goose Island Lager y draftLine para su lanzamiento en Argentina

By Periodista19/02/2024
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Para el lanzamiento de la nueva Goose Island Lager en Argentina, draftLine creó una particular campaña que tiene como protagonistas a los emblemáticos gansos, símbolos de la marca, quienes se encargaron personalmente del traslado de las cervezas desde Chicago en un vuelo comercial.

En el comercial de la campaña puede verse cómo el viaje no fue del todo placentero. A su llegada los “gansos” tuvieron un pequeño contratiempo con la aduana debido a la forma poco convencional en que transportaban las cervezas. Esta situación los mantuvo varados en el aeropuerto por un tiempo, aunque no desaprovecharon la oportunidad para divertirse.

Afortunadamente, el incidente se resolvió sin mayores problemas y finalmente se pudieron distribuir las preciadas Goose Lager entre los aficionados.

Estos “gansos” hicieron su aparición en diferentes puntos de Argentina, incluyendo Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Bariloche y Mar del Plata, dejando una estela de diversión a su paso.

Florencia Loda, directora creativa de draftLine, junto con el equipo compuesto por Fito y Corchi, comentó: “Goose Island se viene destacando por su tono ridículo y el lanzamiento de su nueva variedad de cerveza se merecía algo que acompañe esa construcción del tono. Por eso optamos por algo fuera de lo común y un poco más disruptivo”.

“Goose Island es una marca joven, auténtica y posee credenciales de calidad a nivel local e internacional que nos posiciona como una de las mejores lagers en el segmento premium y es una buena opción para tomar con amigos. Pensamos en un lanzamiento como este, diferente, justamente porque representa a la marca, que es irreverente, con personalidad y con un tono divertido”, agregó Lucila Djeredjian, gerente de marca Goose Island.

Ficha técnica 
  • Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
  • Producto: Goose Island Lager
  • Agencia: draftLine BUE
  • Connections Director & draftLineHead: Guido “Chapa” Lofiego
  • Managing Director: Vera Nesis
  • CCO: Diego Gueler Montero
  • DGC: Darío Ventura
  • Directora Creativa: Florencia Loda
  • Equipo creativo: Ignacio “Corchi” Allami, Federico “Fito” Silva
  • Head of art: Mayra Brulc
  • Head of PMs: Agustina Simone
  • Project manager: Mechi Martinez Uriburu
  • Head of strategy & Business Integration: Manolo Jofré
  • Head of strategy: Nicolás Prosen
  • Strategist: Jennifer Skrobacki
  • Community manager: Juan Tabanera
  • Head of production: Sebastián Torrella Reinoso
  • Producer: Lola Winer
  • Productor activación: Diego Mc Loughlin
  • Productora: Mamá Húngara
  • Director: Fede García Rico
  • Productor ejecutivo: Juan Saravia
  • Productor del proyecto: Soti Charnas
  • Responsables por anunciante: Eugenio Raffo, Soledad Azarloza, Catalina Dalton, Lucila Djeredjian, Belén Nolazco y Martina Goldbaum
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