“Seamos claros” invita a los adolescentes a resetearse y refrescar su mundo con claridad y autenticidad.
The Coca-Cola Company anunció el lanzamiento de la primera campaña de marketing global para Sprite, “Seamos claros”, que se centra en la necesidad de resetear y refrescarse durante los momentos clave del día.
La campaña está pensada para dirigirse específicamente a los Gen Z, una generación de nativos digitales que sienten pasión por el mundo que los rodea, se sienten cómodos viviendo en modo “beta” y se niegan a ajustarse a los estereotipos. La misma acompaña el journey del consumidor, con los mensajes enfocados en la ocasión de consumo y los momentos en que los adolescentes necesitan resetearse en el on-the-go o mientras se relajan en casa.
“Seamos claros”, que se lanzará en más de 50 países durante este año, presenta contenido de TV, digital y de redes sociales, así como ejecuciones icónicas en vía pública y gráfica.
Cuatro películas destacan tanto el propósito más amplio de la marca Sprite como los atributos refrescantes propios de la bebida de lima-limón intensamente gasificada:
“I Gotta Be Me” es una celebración de la autoexpresión, muestra adolescentes reales, siendo auténticos y fieles a sí mismos con el mensaje de que “La transparencia se destaca”.
“They Need Guidance” trata sobre el diálogo que la Generación Z a veces necesita tener con sus padres, de manera transparente, sobre temas culturales de hoy en día que les importan. El anuncio explora temas sociales y ambientales como la conversación sobre el recurso del agua, la diversidad e inclusión, e incluso el surgimiento del arte callejero como una forma de arte muy respetada, entre otros.
“Your Day” ofrece un snapshot de un día en la vida de un adolescente, que pasa de una actividad a la otra todo el tiempo. Sprite le da ese momento de frescura para ayudar a resetearse antes de terminar la rutina agitada pero satisfactoria.
“The Weight of the Day” nos muestra mochilas pesadas como metáfora de los desafíos cotidianos que enfrentan los adolescentes. Al final de un largo día, una Sprite helada es la elección perfecta para resetearse y relajarse.
“Seamos claros” es una campaña basada en una investigación de consumidores que destaca la apertura y el coraje de la Gen Z para desafiar las tradiciones, los roles y las convenciones.
“Como una marca que siempre ha sido sinónimo de individualidad, autoexpresión y progreso, Sprite cree que la autenticidad y la autoexpresión genuina son realmente refrescantes”, dijo Shrenik Dasani, senior director de brand strategy de Sprite. “‘Seamos claros” anima a esta generación a resetearse con la refrescancia propia de Sprite, que les permite reiniciar su mundo con claridad y autoexpresión auténtica”.
La campaña es uno de los primeros resultados importantes, consecuencia del enfoque de network marketing de The Coca-Cola Company, que combina el poder de la escala global con la experiencia local. El nuevo modelo tiene como objetivo ofrecer creatividad centrada en el consumidor y basada en conocimientos con mayor eficacia y eficiencia.
Ficha técnica “They Need Guidance”
Agency: GUT
- CCOs: Ignacio Ferioli & Joaquín Cubría
- ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodríguez Gamallo
- Copywriter: Andrés Wassermann
- Art Director: Javier Biondo
- General Account Director: Agustina Garavilla
- International Group Account Director: Sabrina Santos
- Production Director: Eugenia Carbajales
Production House: Primo
- Director: Nico Pérez Veiga
- Executive Producer: Carolina Cordini
- Producer: Gala González Costes / Assaf Eldar Stadler
- DOP: Steve Annis
- Direction Assistant: Luis Casacuberta
- Art Director: Maggie Arrieta
- Wardrobe stylist: Buki Ebiesuwa
- Edition: Alejo Hoijman / Marcela Truglio
- Postproducer: Seba López
- Postproduction House: Pickle House
Music: Bamba
TCCC – Sprite Team
- Rodolfo Echeverria – Head of Global Creative
- José Antunes – Director, Global Creative and IMC
- Camilla Zanaria – Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
- Tom Hidvegi – Creative Strategy Director
- Elsa Casadevall – Production Supervisor
- Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
- Adriana Knackfuss – Sr Global Category Director Sparkling Flavours
- María Esther Ramírez – Sprite Global Sr Director
- Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager
Ficha técnica “I Gotta Be Me”
Agency: GUT
- CCOs: Ignacio Ferioli & Joaquín Cubría
- ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodríguez Gamallo
- Creative Directors: Diego Fernández Posada, Laura Rapela
- Copywriter: Julian Tachella
- General Account Director: Agustina Garavilla
- International Group Account Director: Sabrina Santos
- Production Director: Eugenia Carbajales
Production House: Landia
- Director: Jared Knetch
- Executive Producer: Adrián D’Amario / Florencia Gastelu
- Producer: Ludmila Herms
- DOP: Christophe Brandl
- Direction Assistant: Aaron Paulson
- Art Director: Carlos Fofi Cipriano
- Wardrobe stylist: Joanne Gatefield
- Edition: Jerónimo Pérez Rioja
- Postproducer: Julián López Copolla
- Postproduction House: DA8
Rights management and Cover production: Monday Music
TCCC – Sprite Team
- Rodolfo Echeverria – Head of Global Creative
- Jose Antunes – Director, Global Creative and IMC
- Camilla Zanaria – Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
- Tom Hidvegi – Creative Strategy Director
- Elsa Casadevall – Production Supervisor
- Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
- Adriana Knackfuss – Sr Global Category Director Sparkling Flavours
- María Esther Ramírez – Sprite Global Sr Director
- Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager