La agencia aprovecha un territorio donde Coca-Cola siempre ha estado presente: las películas y series de TV. Para lograrlo, la marca se unió a Amazon y crearon un skill de IA que les permite a las personas usar el comando “Alexa, I See Coke” cada vez que vean una Coca-Cola en sus pantallas.
VMLY&R COMMERCE convierte películas y series en una activación de commerce con IA de voz para Coca-Cola y Amazon. En una colaboración entre las oficinas de Nueva York y Dubái, VMLY&R COMMERCE y la unidad Open X de WPP presentan Alexa, I See Coke; una campaña que busca poner a Coca-Cola en boca toda la población de Arabia Saudita.
La agencia, liderada por Manuel Bordé (Global CCO), presenta esta campaña en la que potencializa un territorio donde Coca-Cola siempre ha estado presente: las películas y series de TV. Para lograrlo, la marca se unió a Amazon y crearon un skill de IA que les permite a las personas usar el comando “Alexa, I See Coke” cada vez que vean una Coca-Cola en sus pantallas. Al recibir este comando, el dispositivo confirma el título de la película/serie y premia a cada usuario con ofertas de producto.
Mas allá de las ofertas, la activación se ha destacado por las divertidas respuestas que Alexa genera de acuerdo con cada título que recibe por parte de los usuarios. Esto ha despertado el interés de varios influencers que siguen publicando sus interacciones con Alexa dentro de esta activación de commerce.
“No solo estamos creando una experiencia divertida y atractiva para los consumidores, sino que también estamos abriendo rutas de mercado con una nueva solución de creative commerce”, dijo Santiago Cony Etchart, director de estrategia creativa de The Coca-Cola Company Eurasia y Medio Oriente.
Este trabajo fue liderado y ejecutado por los creativos colombianos Alberto Triana, Sergio León, Sebastián Cuevas y David Pinilla; y contó con la participación del equipo de Design Thinking & Craft que VMLY&R COMMERCE abrió recientemente en Colombia.
“Esta campaña es un gran ejemplo del trabajo colaborativo que ocurre día a día en VMLY&R COMMERCE. En este caso, no solo tuvimos una gran participación de creativos colombianos, sino que también contamos con la participación de dos oficinas (Nueva York y Dubái) con creativos de Brasil, Italia, Estados Unidos, Líbano, Emiratos Árabes, entre otros” señala Manuel Bordé quien, en anteriores ocasiones, ha venido ahondando en la integración a nivel global de VMLY&R COMMERCE como red.
Así mismo, el Dr. Raf Fatani, Gerente Regional de Alexa MENA en Amazon, aseguró: “Continuaremos brindándole a nuestros clientes en Arabia Saudita una experiencia totalmente localizada que hará que sus hogares cobren vida con dispositivos domésticos inteligentes, dando acceso a acceso a experiencias interactivas y divertidas para toda la familia”.
Alexa, I See Coke es, sin duda, una de las campañas que más ha despertado el interés de la gente en 2023; convirtiéndose en una muestra de las posibilidades infinitas que hay en el Creative Commerce.
Ficha Técnica
- Brand: Coca-Cola
- Company: The Coca-Cola Company
- Campaign Name: I See Coke
- Creative Agency: Wpp Open X Led By Vmly&R Commerce Dubai & Usa
- Media Agency: Essencemediacom
- Partners: Amazon Alexa Middle East
- Global Chief Creative Officer: Manuel Borde
- Chief Creative Officer: Miguel Bemfica
- Executive Creative Director: Leila Katrib
- Creative Director: Alberto Triana
- Creative Director: Oswaldo Sa
- Creative Director: Federico Mariani
- Creative Director: Sergio Leon
- Associate Creative Director: Sebastian Cuevas
- Associate Creative Director: David Pinilla
- Group Account Director: Maha ElHawari
- Senior Arabic Copywriter: Hamid Bekhettou
- Motion & Content Designer: Lucas Pimenta
- Chief Technology Officer: Ivan Mayes
- Project Manager: Thomas Mercurio
- I/T Director: Michael May
- Head of Art: Angelica Galvis
- Senior Art Director: Jhon Igua
- Senior Art Director: Esteban Fino
- Senior Art Director: William Niño
- Senior Art Director: Juan Manuel Prieto
- Motion & Content Designer: Jonhatan Bolivar
- Senior Full Stack Developer: Jake Swiatek
- Group Creative Director: Tracy Mathison
- Senior Copywriter: Rebecca Bregman
- Senior Copywriter: Ahmed Samir
- Senior Copywriter: Ziad El Kurdi
- Creative Director: Matt Jones
- Creative Director: Mark Wolff
- Senior Copywriter: Adam Sykut
- Senior Art Director: Alex Gabor
- Executive Creative Director: David Moore
- Animation Studio: Believe