La campaña “Nada más mexicano” se caracteriza por su enfoque disruptivo, y demuestra cómo la creatividad y el ingenio pueden conectar con los consumidores de una manera profunda y efectiva.
Durante la más reciente edición de Effie Awards México, la campaña “Nada más mexicano”, de Ojo de Tigre & Defrente y La Doblevida, logró un doble reconocimiento al llevarse un metal de bronce en la categoría de Bebidas Alcohólicas y Tabaco y otro en Influencer.
Para Manuel Camacho, socio de La Doblevida, el premio refleja el éxito de una estrategia que desafía lo convencional y que apuesta por un contenido auténtico y divertido. “Se siente muy bonito porque creo que es una campaña que corre muchos riesgos”, comenta. “Siempre con Mezcal Ojo de Tigre hemos querido crear contenidos muy divertidos, y darse cuenta de que eso conecta con la gente y que se vuelve viral y efectivo es muy especial”, agregó.
Según Samia Okie, Brand Manager de Ojo de Tigre, la estrategia detrás de la campaña fue crear una experiencia cercana y humana, dejando de lado la seriedad excesiva que predomina en el marketing actual. “En esta campaña decidimos divertirnos y hacerlo de una manera muy cercana a la gente”, menciona Okie. Este enfoque permitió que los consumidores se identificaran con la marca, disfrutaran de la experiencia y se sintieran parte de la historia de Ojo de Tigre.
La importancia de la autenticidad y el humor
Uno de los aspectos más notables de la campaña es su capacidad para transmitir un mensaje auténtico a través del humor y la creatividad, lo que resuena con los valores de la marca. Luis Gerardo Méndez, cofundador de Mezcal Ojo de Tigre, señala que el desafío más grande de la marca es mantener y superar los estándares que ha alcanzado. “Una de las cosas más valiosas de esta campaña es que es un esfuerzo orgánico de atreverse a hacer cosas. Compite con grandes presupuestos y se lleva la conversación de toda una temporada”, destaca.
Además, el enfoque disruptivo de Casa Lumbre, la empresa detrás de Ojo de Tigre, ha sido clave para el desarrollo de estrategias que destacan en el mercado. Este compromiso con romper moldes ha sido parte esencial del éxito de la campaña, y la empresa está decidida a seguir innovando en sus futuras iniciativas.
Retos y proyecciones a futuro
Este logro marca un hito importante para Ojo de Tigre y La Doblevida, y a su vez representa nuevos desafíos. Camacho enfatiza la importancia de seguir arriesgándose y de mantenerse fieles a la esencia de la marca, incluso cuando las decisiones de marketing no son siempre fáciles de vender internamente. “Pitchear estas campañas no es fácil, pero hay que confiar. La gente necesita reírse y el humor siempre es una gran manera de conectar con el consumidor”, comentó.
Asimismo, la combinación de humor y autenticidad en “Nada Más Mexicano” representa el espíritu de Mezcal Ojo de Tigre: una marca que no teme salirse del molde para conectar con el público y mantener un tono que se distingue en la industria de bebidas alcohólicas. Con este premio, La Doblevida y Ojo de Tigre demuestran que la innovación y la cercanía con el consumidor son claves para destacar en un mercado tan competitivo.
Los equipos de de Ojo de Tigre y La Doblevida continuarán apostando por la creatividad sin perder de vista la conexión humana que hace que la marca sea tan especial. “El humor es una gran manera de entrar a la casa del consumidor y marida muy bien con el marketing”, dice Camacho, reafirmando que la autenticidad seguirá siendo un ingrediente esencial en las próximas campañas de la marca.