Juan Diez, CEO de Havas México, compartió insights valiosos sobre la Inteligencia Artificial y su impacto en la industria de la publicidad.
La Inteligencia Artificial fue un tema clave en las ponencias ofrecidas durante el Havas Meaningful Day 2023, evento realizado recientemente en la ciudad de México.
“Es un evento muy especial porque tenemos un activo muy importante que se llama Meaningful y nuestra misión es hacer una diferencia significativa para las marcas, negocios y personas”, expresó el CEO de Havas México, Juan Diez, durante el evento.
El directivo recalcó que “cuando preguntas sobre la inteligencia artificial, lo primero que piensan es el miedo al cambio”, por ello, es importante la perspectiva positiva de Manuel Álvarez de la Gala, Global Managing Partner de Havas, sobre cómo puede beneficiar a la humanidad y por ello ”queremos derribar ese mito y hacer una invitación a nuestros clientes para ayudarlos en los procesos de transformación que la involucran Inteligencia Artificial”.
Sobre el informe Meaningful Brands de este año, Diez recalcó que “el objetivo no solo es hacer una competencia de ranking, sino mostrar que los profesionales del marketing tienen el poder de hacer el bien, no solo el tener relaciones emocionales y funcionales con los consumidores, sino hacer el bien de forma colectiva”.
“Meaningful Brands” estudia las marcas más importantes a nivel global e incluye un capítulo específico para México, “donde hacemos un panel para evaluar cuáles son las marcas más significativas para los consumidores mexicanos en tres dimensiones: beneficios funcionales, beneficios personales y el tercer atributo, que es más importante, los beneficios colectivos que son marcas que hacen el bien para las comunidades”, agregó.
Con las relaciones significativas como parte importante en la transformación de los lazos con el usuario, el CEO de Havas México brindó su perspectiva sobre cómo la innovación y la creatividad tienen que conjugarse para crear lealtad hacia las marcas.
“Las marcas con propósito siguen siendo las más relevantes. El mensaje todavía es y seguirá siendo siempre lo más importante y tienen que estar vinculados a los fenómenos culturales actuales de cada país en específico y obviamente la creatividad funge un rol crucial. Eso es algo que nunca será reemplazado con la inteligencia artificial, que podrá hacer que algunos procesos creativos sean más ágiles y veloces, pero al final del día, el poder de una idea es netamente humano”, afirmó.
Finalmente, el directivo compartió detalles sobre Havas Play, que se sumó recientemente al Village de Havas y representa la convergencia entre las agencias creativas y de medios, permitiendo que las marcas se involucren en la generación de contenido desde el inicio de manera innovadora.
“Havas Play es el punto de unión entre ambos mundos, y lo que busca es jugar dentro de los espacios donde hay fanáticos para poder construir experiencias de marca más relevantes. Las relaciones que estamos construyendo con televisoras y generadores de contenido no son con las áreas comerciales, sino que se hacen desde la génesis de los desarrollos y eso permite que nuestros clientes entren en una etapa mucho más temprana para convertirse en parte de la historia”, finalizó.
Por: Berenice Ibarra