El famoso cantante anunció el lanzamiento de un libro: y, tras las repercusiones virales, difundió un video aclarando el verdadero objetivo.
¿Qué pasaría si uno de los referentes más caóticos, libres e imprevisibles del rock argentino anunciara un libro sobre el orden interior? Esa pregunta fue el punto de partida de “Las cuatro puertas hacia el orden interior”, la acción creativa desarrollada por AGENS para Philco para presentar su nueva heladera Side by Side Cross Door Slim de 4 puertas, eligiendo un territorio inesperado: el cultural.
Joaquín Levinton sorprendió a su comunidad al anunciar en redes sociales la inminente publicación de un libro que, en apariencia, proponía una mirada introspectiva y reflexiva, muy alejada del imaginario que construyó a lo largo de su carrera. El contraste fue inmediato y potente: un artista históricamente asociado al desorden creativo, la espontaneidad y lo irreverente, hablando de orden.
La propuesta generó conversación, especulación y repercusión en el ámbito musical y cultural. El post que comenzó la acción y de presentación reforzaba la sensación de estar frente a una faceta inédita del músico, despertando curiosidad sobre el contenido y el verdadero sentido del mensaje.
Semanas después llegó el giro: “Las cuatro puertas hacia el orden interior” no era un libro, sino el manual de la heladera Philco Side by Side Cross Door Slim 4 Puertas, resignificado como un objeto cultural y convertido en el disparador creativo de una campaña que invita a repensar el orden desde un lugar inesperado.
La acción conecta el diseño y la funcionalidad del producto con una narrativa irónica y provocadora, demostrando que el orden no siempre llega desde lo obvio, incluso cuando viene de alguien como Levinton.
“Nos interesaba correr a Philco del lugar tradicional de comunicación de producto y llevarlo a un territorio cultural. Levinton es el último personaje al que uno asociaría con el orden, y justamente ahí estaba la idea: hablar de orden desde la contradicción, desde el humor y desde una historia que la gente quisiera seguir antes de saber que había una marca detrás”, destacaron Nicolás Zarlenga & Federico Plaza Montero, CCOs y Partners de Agens.
Ficha Técnica
Cliente: Newsan
Marca: Philco
Campaña: Las cuatro puertas
Agencia: Agens
CEO & Partner: Marcelo Romeo
CCOs & Partners: Nicolás Zarlenga & Federico Plaza Montero
Executive Creative Directors: Ezequiel Irureta & Sergio Rio León
Equipo Creativo: Kiara Vescio & Ian Engstfeld
Coordinadora de Cuentas: Ivana Benozzi
Producer: Sebastián Suarez
Head of Brands & Social Media: Agustina Arrossagaray
UGC Coordinator: José Aly Berrios
Creative Graphic Design: Chiara Zoe Bourlot
Productora: Malo Casa Productora
Director: Germán Gugliara
Productor Ejecutivo: Juan Pedro Justel Seguy
Director de Fotografía: Daniel Ring
Fotografía fija: Brau Pérez Martí
Responsables por cliente: Ezequiel Brusco, Pablo Barat, Mauro Caggiano y Nicolás Guttelsohn