Según el Reporte de inversión publicitaria en medios de la Argentina, elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), el gasto total en los primeros seis meses del años fue de 354.020 millones de pesos, de los cuales 157.712 corresponden a medios digitales.
Durante el primer semestre del año la inversión publicitaria digital en Argentina fue de 157.712 millones de pesos argentinos, cifra que representa un crecimiento de 191% con respecto al mismo periodo del año pasado.
Así se desprende del Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina, elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios, que contiene información actualizada del primer semestre de 2024.
La CAAM está integrada por las agencias de medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, EssenceMediacom, Initiative, Midios, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, y Zenith.
Inversión en ascenso
En total, la inversión publicitaria en medios de Argentina creció un +178% en pesos corrientes en comparación con mismo período 2023, totalizando $354.020 millones de pesos según las proyecciones realizadas por CAAM.
Según los datos, después de Digital, la mayor inversión se hizo en Televisión, con 128.300 millones de pesos, representando un crecimiento de 165% con respecto al año anterior. Le siguen Vía pública (42.205 millones de pesos), Radio (20.448 millones de pesos), Gráfica (2884 millones de pesos) y cine (2472 millones de pesos).
Específicamente en Digital, la distribución de la inversión se dirigió principalmente a social media (38%),
search (28%), display (26%) y publicidad programática (8%).
El impacto del efecto inflacionario y un aumento en el peso de la pauta privada en comparación con el año anterior han sido notables. Al traducir estos datos a dólares estadounidenses, se observa una caída del 4%, atribuida a la devaluación del peso argentino desde diciembre de 2023, que ha marcado un récord en la región.
El próximo reporte de inversión en medios con información al cierre 2024 de la CAAM se dará a conocer al mercado en febrero 2025.