Inmov y Latir, dos de las agencias publicitarias más creativas y disruptivas de Colombia y la región, dieron un giro audaz a la comunicación ambiental durante la COP16, la cumbre sobre biodiversidad más importante del mundo. En lugar de utilizar voces humanas, decidieron “callar” a los participantes y darle voz a la naturaleza, transformando la percepción sobre el medio ambiente.
En un acto simbólico, los creativos y encargados de la zona de experiencias de la Zona Verde de la COP16 cubrieron sus bocas con cinta negra, enfatizando que es la naturaleza quien debe ser escuchada. Así, Inmov y Latir se posicionaron como los operadores creativos y logísticos del evento, transmitiendo el mensaje de que el planeta puede perder hasta el 50% de sus especies para 2030, poniendo en riesgo la supervivencia de la humanidad.
El evento, considerado el mayor de su tipo en Colombia, recibió más de 140.000 visitantes nacionales e internacionales y reunió a líderes gubernamentales, organizaciones empresariales, comunidades indígenas, sociedad civil y delegaciones de cerca de 200 países. Para Ricardo Leyva, CEO de Latir, este fue “uno de los retos creativos, estratégicos y logísticos más importantes de nuestra vida, pues implica nuestro futuro y el de las próximas generaciones.”
Inmov y Latir, con experiencia en eventos de gran escala como las Expos Mundiales de Milán y Dubái, unieron fuerzas para llevar la Zona Verde a un nuevo nivel, transformándola en un espacio educativo y dinámico. A través de experiencias inmersivas, lograron destacar el cambio climático y la sostenibilidad de una manera innovadora.
Jaime Torres, presidente de Inmov, comentó: “La creatividad y la tecnología son herramientas poderosas para cambiar comportamientos. Estamos demostrando que los eventos de talla mundial necesitan soluciones innovadoras, y lo hacemos desde Latinoamérica, generando un impacto global”.
Creatividad, transformación y conciencia ambiental
Inmov y Latir asumieron el desafío de construir una narrativa que combinara tecnología, arte y educación para un público global. Entre las iniciativas destacadas se encontró el “Parlamento de la Naturaleza”, donde animales en peligro de extinción “hablaron” a través de pantallas, en una estructura que simulaba un parlamento europeo. Esta experiencia buscó dar voz a los seres sin voz, haciendo que la naturaleza fuera la protagonista de la COP16.
Otro de los puntos fuertes fue el “Cementerio de flora y fauna”, un espacio interactivo donde los visitantes pudieron conectarse con animales extintos mediante códigos QR que cobraban vida digitalmente, generando una reflexión visual y emocional sobre la pérdida de biodiversidad. Asimismo, los kioscos interactivos ofrecieron a los asistentes una “factura” que mostraba el costo monetario del aire consumido a lo largo de sus vidas, destacando la relevancia de los recursos naturales que a menudo se pasan por alto.
Innovación al servicio del planeta
Carlos Sigua, director general creativo de Inmov, explicó: “La estrategia se fundamentó en darle voz a la naturaleza, mostrando la realidad sin ‘edulcorantes’ para incentivar acciones inmediatas.” Este logro fue el resultado de un esfuerzo de co-creación intensivo entre todos los participantes en la planificación y ejecución de esta cumbre.
Desde la organización de la COP16, también celebraron este enfoque innovador: “Es la primera vez que la Zona Verde se convierte en un verdadero espacio educativo. Las agencias Inmov y Latir transformaron la forma en que los asistentes interactúan con la biodiversidad, un paso hacia un cambio real en la conciencia colectiva.”
Con esta propuesta, Inmov y Latir consolidaron su liderazgo creativo, posicionando a Colombia como un referente en la creación de experiencias significativas para eventos internacionales.