La campaña lleva la conversación sobre el espacio fuera del hogar y hacia las calles, y demuestra cómo el diseño funcional está creado para la vida real y para los hogares mexicanos.
En las grandes ciudades hay una constante que todos conocen, el espacio nunca alcanza. Los hogares son cada vez más compactos, las rutinas más dinámicas y cada metro cuadrado se ha vuelto uno de los recursos más valiosos dentro de casa. A partir de esa situación cotidiana, IKEA y la agencia creativa Montalvo decidieron llevar la conversación a las calles con una intervención urbana que convierte un billboard en una demostración de diseño inteligente.
La campaña, activa del 9 al 31 de marzo, transforma un formato publicitario tradicional en una metáfora visual del mensaje central de la marca, “IKEA cabe en cualquier espacio y es para cualquier espacio”.
Ubicada en el Segundo Piso del Anillo Periférico, en Ciudad de México, uno de los corredores viales con mayor visibilidad de la capital, la instalación integra visualmente un sistema de almacenamiento de IKEA dentro del paisaje urbano, utilizando el propio medio publicitario como parte de la idea.
Más que mostrar un mueble, la pieza busca ilustrar cómo el diseño puede adaptarse a la vida real y a los hogares, especialmente en entornos urbanos donde cada metro cuadrado cuenta.
Esta transformación también refleja cómo han cambiado las dinámicas dentro del hogar. Hoy, los espacios necesitan adaptarse a múltiples actividades como trabajar, descansar, convivir y organizar la vida cotidiana. Frente a ese contexto, el diseño del hogar necesita ser flexible y funcional.
“Actualmente, los hogares urbanos tienen que resolver muchas cosas en poco espacio. Para IKEA, el diseño inteligente es justamente eso, encontrar maneras simples de hacer que cada metro cuadrado funcione mejor para las personas”, señaló Fernanda Cortés, External Communication Manager de IKEA México.
Con esta idea como base, la agencia Montalvo decidió convertir la ciudad en parte de la ejecución creativa: “Entonces pensamos, ¿por qué no convertir el propio medio publicitario en una demostración del producto? Así decidimos transformar un billboard y mostrar que sus soluciones realmente caben en cualquier espacio”, explicó Pepe Montalvo, fundador de la agencia creativa Montalvo.
Con esta campaña, IKEA continúa acercando sus soluciones a más hogares mexicanos con propuestas accesibles, funcionales y pensadas para la vida real. Porque cuando el diseño se adapta a las necesidades de las personas, incluso los espacios más pequeños pueden transformarse.