Esta primera guía para la promoción de publicidad digital libre de discriminación, elaborada por el Comité de Diversidad e Inclusión del IAB, tiene como intención emprender un camino de cuestionamientos con respecto a cómo se desarrollan las campañas de publicidad online y a cómo se están incluyendo y relatando las múltiples identidades que componen a las audiencias.
Iniciarnos en el camino hacia la revisión de procesos que se han automatizado, emprender una deconstrucción de verdades asumidas por años de vida y carrera y desafiar aquellos relatos y representaciones que la industria de la publicidad hace sobre las personas y el uso del medio digital requiere de mucho cuestionamiento.
Según datos de Osiptel, más de 8 millones de hogares peruanos tienen acceso a internet. Es así como la industria digital tiene una gran responsabilidad, visibilizando la necesidad de hablar sobre representación y relatos publicitarios y viendo la forma de incluir, en sus procesos de desarrollo de campañas digitales, una mirada que evite acciones discriminatorias y que, por el contrario, sea diversamente inclusiva con respecto a las identidades de todas las personas.
Hoy, más que nunca, traer estos temas a las mesas de trabajo (virtuales, híbridas y presenciales) permitirá emprender un cambio real. IAB Perú presenta una guía que busca ser un punto inicial para navegar esa incomodidad, y abrir una puerta que permita crear una industria de publicidad digital que represente de manera veraz, justa e inclusiva la diversidad de la sociedad.
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