La cervecera más grande del mundo es premiada por segundo año consecutivo, única marca en lograrlo en la historia del festival.
Cannes Lions ha anunciado que premiará a Anheuser-Busch InBev (AB InBev) como Creative Marketer of the Year por segundo año consecutivo. El premio reconoce la excelencia creativa sostenida de AB InBev que ha impulsado el crecimiento empresarial sostenible, así como su conjunto de trabajos ganadores de Leones, acumulados durante un período sostenido de tiempo y la reputación de producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.
AB InBev es la primera marca en la historia del festival en recibir el premio por dos años consecutivos luego de incorporar la creatividad en el corazón de su negocio.
“AB InBev ha subido el listón una vez más y ha incorporado una cultura que garantiza que el éxito continuo es inevitable. Esta victoria confirma la tendencia y demuestra su compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento. Sus resultados comerciales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas y poder de marca en 2022″, dijo Simon Cook, CEO de Cannes Lions,
En 2018, AB InBev se embarcó en un viaje para desarrollar un programa de excelencia creativa y estableció una meta estratégica de cinco años para mejorar sus capacidades de marketing creativo e impulsar los ingresos orgánicos para el negocio.
Este programa los vio introducir un sistema y una cultura integrados y sostenibles que colocaron la resolución creativa de problemas en el centro de su negocio, lo que condujo a un crecimiento orgánico y un mejor rendimiento creativo y financiero.
En Cannes Lions del año pasado AB InBev ganó 49 Leones: 1 Grand Prix, 10 de Oro, 19 de Plata y 19 de Bronce, en 10 marcas de siete países. El Grand Prix se concedió en los Leones de Efectividad Creativa, el premio que reconoce la estrategia eficaz basada en la creatividad que impulsa un impacto empresarial sostenible en el tiempo. El presidente del jurado, Raja Rajamannar , dijo que ‘Contract for Change’ va “más allá: es disruptivo, cambia las reglas del juego y tiene un impacto duradero en el futuro “.
Cook agregó que el compromiso de AB InBev con la creatividad y el papel que desempeña en la creación de valor comercial está respaldado por la clara aceptación del directorio de la empresa, incluido el director ejecutivo Michel Doukeris, que ha sido fundamental para su éxito.
“También han escalado, utilizando las mejores prácticas establecidas en los EE. UU. como modelo para su enfoque en otros mercados. Todo esto ha generado resultados comerciales increíbles, y el hecho de que ahora utilicen el número y la amplitud de los premios como una medida central del éxito muestra cuán poderosa es la creatividad para impulsar el progreso”, resaltó.
Sobre el premio, Michel Doukeris, CEO de AB InBev, expresó: “No tiene precedentes ganar un premio tan prestigioso dos años seguidos. Es un testimonio de la creatividad de toda nuestra organización de marketing y el enfoque incansable en conectarse de manera significativa con los consumidores. Invertir en el crecimiento orgánico es nuestra prioridad número uno y este reconocimiento de la creatividad demuestra aún más nuestra excelencia en la construcción de marca”.
AB InBev será galardonada en la próxima entrega de premios del festival el viernes 23 de junio. Además, su seminario, que tendrá lugar el lunes 19 de junio, democratizará sus aprendizajes por el bien del crecimiento de la industria en general, desglosando su trayectoria de cinco años y su éxito sostenido.
