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Inicio » “Hacete HPVer”: una aproximación diferente hacia un virus que no hace diferencias
Creatividad

“Hacete HPVer”: una aproximación diferente hacia un virus que no hace diferencias

By Redactor V07/06/2022
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Se trata de una campaña de Vernon Creative Bureau para Roche que revolucionó la manera de concientizar acerca del virus del papiloma humano (HPV/VPH) y logró escalar a todo LATAM, promoviendo la conversación entre más de 20 millones de personas y aumentando en más de un 40% las menciones en redes relacionadas al tema.

“Hacete HPVer”, la campaña de concientización sobre el virus del papiloma humano (VPH o HPV por sus siglas en inglés) realizada por la agencia Vernon Creative Bureau para Roche Argentina a fines del 2021, tuvo su spin-off durante los meses de marzo y abril, alcanzando a toda la región de LATAM, adaptando su nombre en cada caso: Hacete HPVer (Argentina y Costa Rica), Faça HPVer (Brasil) y Hazte HPVer (resto de países LATAM).

“Alineados con el objetivo de la Organización Mundial de la Salud para 2030 de que ninguna mujer pierda la vida a causa de un cáncer que pueda curarse si es detectado a tiempo, nos planteamos el desafío de llevar adelante una campaña que, de manera concisa, reconocible y memorable, concientizara a la población joven acerca de un virus que afecta a 8 de cada 10 personas sexualmente activas, que es potencialmente mortal pero que detectado y tratado a tiempo, tiene cura”, explicó Francisco Ayerbe, Healthcare Manager de Roche.

Desde el punto de vista conceptual, la campaña, que busca generar un impacto en la población adulta, invita a empoderarnos como individuos, aceptando al otro como tal, y afirmando nuestra propia identidad. Recurriendo a temáticas diarias que nos posicionan de un lado de la vereda o del otro como equipos rivales, los extremos representados visibilizan que el virus es igualmente contagioso para todos, sin distinción de género, ideología o estilo de vida. Apelando a la expresión comúnmente utilizada “hacete ver”, generalmente como forma de agravio ante diversos comportamientos que no están alineados a los nuestros, y reformulada con un tono positivo, “¡Hacete HPVer!” promueve el cuidado de la salud, apuntando a la prevención y diagnóstico temprano, en todas las personas adultas sexualmente activas.

Vernon Creative Bureau trabajó esta campaña de manera integral desde el concepto, identidad de marca, ilustraciones y animación, hasta su implementación. El jingle, adaptado a las tres versiones, se creó en conjunto con Suena Eh!, el sello discográfico creado en Villa La Cava y liderado por Gonzalo Vidal Meyrelles, que busca impulsar a nuevos artistas desde el 2013.

“Comenzamos inundando las redes de Roche Argentina con un video animado protagonizado por personajes sin género y un jingle tan contagioso como el HPV. Desarrollamos diferentes contenidos digitales obteniendo casi medio millón de interacciones entre videos, publicaciones e historias. Amplificamos nuestra visibilidad por medio de un mural en una de las zonas más concurridas de Buenos Aires y, junto a acciones de prensa, expandimos el alcance hacia una ejecución 360° que luego creció y escaló a todos los países de Latinoamérica. De esta forma, logramos llegar a más de 20M de personas en toda la región, sin distinción de género, con un mensaje directo, cercano y simple, de una manera que no se había hecho antes”, detalló Roberto Repetto, cofundador y General Manager de Vernon Creative Bureau.

La campaña se consolidó con excelentes resultados, liderando y promoviendo la conversación sobre el VPH en Argentina, aumentando más de 40% las menciones relacionadas al virus en redes con respecto al año anterior y concientizando a un país entero acerca de la importancia del diagnóstico temprano.

“Celebramos haber amplificado esta iniciativa a nivel regional ya que esta patología es mucho más frecuente de lo que se piensa pero, a su vez, es prevenible, por eso debemos aunar esfuerzos en promover la concientización. Esperamos poder seguir apoyando campañas de awareness de manera conjunta en temáticas que afectan a toda la sociedad”, concluyó Moisés Delgado, Product Expert de Roche LATAM.

Ficha técnica
  • Agencia: Vernon Creative Bureau
  • Cliente: Roche LATAM
  • Campaña: “Hacete HPVer”
  • Responsables por Vernon: Roberto Repetto y Santiago Grufi
  • Head of CX: Ana Pisani y Cristian Santos
  • CX Project Manager: Martina Rezza
  • CX Assistant: Julieta Lima
  • Head of Content: Tomás Pinzone
  • CM: Aixa Paz
  • Paid Media Manager: Francisco Zazzu
  • Head of Art: Patricio Diaz Croce
  • Motion Graphics Designer: Lilo Rojas
  • Designer: Nazarena Boschetto
  • Ilustradora: Camila Vergara Salazar
  • Productora (Música): Suena EH!
  • Responsable por Productora: Gonzalo Vidal Meyrelles
  • Responsables por Roche LATAM: Moisés Delgado, Francisco Ayerbe, Cecilia Niderhaus, Maria del Carmen Ferrufino, Mariana Vitule, Federico Martinez Penna, Gonzalo Duany Conroy y Fernanda Rivera.
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