La alianza permitirá a GumGum ofrecer a sus anunciantes acceso a los espacios publicitarios premium de video de ShowHeroes, alcanzando a más de 2 mil millones de usuarios únicos por mes. Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes, nos compartió su visión sobre esta alianza y sobre el mercado latinoamericano, destacando cómo ha desarrollado una resiliencia notable.
En un movimiento estratégico que promete revolucionar la publicidad digital, GumGum, plataforma de publicidad contextual, y ShowHeroes, líder global en online video y CTV, anunciaron una asociación exclusiva con un enfoque particular en el mercado estadounidense.
Desde el inicio de esta colaboración, los clientes podrán reservar formatos de video In-Stream y Out-Stream a través de servicios gestionados, con opciones de reserva directa y programática disponibles de inmediato. Esta asociación expande significativamente el alcance de GumGum, basándose en su servicio acreditado, Verity™, que promete una segmentación precisa y máxima seguridad de marca.
Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes, destacó la importancia de esta alianza, asegurando que son tres las ideas principales de la asociación: una fuerte relación a nivel personal entre ambas compañías, la complementariedad tecnológica y la complementariedad geográfica de los mercados.
La colaboración no solo impactará positivamente en Estados Unidos, sino que también tendrá implicaciones significativas para la región de América Latina. Zengin mencionó que, debido a la gran población hispana en EE. UU., habrá un beneficio indirecto para los editores y las agencias latinoamericanas. “Somos muy fuertes en América Latina y Europa, mientras que GumGum es muy fuerte en Estados Unidos”, subrayó.
Sobre los inicios de ShowHeroes, Zengin relató cómo la empresa nació en respuesta a la demanda global de contenido de video de calidad. “Empezamos a producir mucho contenido de video nosotros mismos, apuntando especialmente a dispositivos móviles”, recordó. Hoy en día, ShowHeroes cuenta con 400 empleados y opera en 25 mercados a nivel mundial.
Respecto al contexto actual del video en la publicidad, Zengin resaltó la importancia de la región. “Aunque casi todos los países de América Latina tienen sus altibajos, los mercados han desarrollado una resiliencia notable. En términos de tecnología y adaptación de tendencias, América Latina está creciendo y tiene una alta aceptación de la publicidad”, comentó.
Y agregó: “América Latina sigue siendo un mercado con un gran potencial. Aunque los desafíos económicos son evidentes, la región ha demostrado una notable capacidad de adaptación y crecimiento, especialmente en el ámbito digital. La adopción de nuevas tecnologías y tendencias es alta, lo que crea un entorno propicio para la innovación en publicidad”.
Se refirió también a cómo ShowHeroes se diferencia en un mercado competitivo. “Trabajamos con todos los socios, en todo el mundo, y ofrecemos la solución completa: alcance, segmentación, creación, optimización e informes, todo con una sola mano”.
Sobre la competencia en el mercado de video, Zengin enfatizó la singularidad de ShowHeroes. “En el espacio OTT y CTV, hay una variedad de ofertas, desde Netflix hasta plataformas tradicionales de televisión. Sin embargo, lo que nos distingue es nuestra capacidad de trabajar con múltiples socios y ofrecer soluciones integrales que abarcan desde el alcance y la segmentación hasta la creación y optimización de anuncios. Nuestro enfoque holístico nos permite proporcionar un valor añadido significativo a nuestros clientes”, explicó.
Reiteró que la alianza representa un paso crucial hacia un futuro más integrado y eficiente en la publicidad digital. “Estamos en una posición única para liderar la transición hacia un ecosistema publicitario más contextual y relevante. Esta alianza nos permitirá aprovechar nuestras fortalezas combinadas para ofrecer resultados superiores y satisfacer las necesidades cambiantes de nuestros clientes en todo el mundo”.
Con esta alianza, GumGum y ShowHeroes refuerzan su compromiso con la innovación y la excelencia en la publicidad digital, abriendo nuevas oportunidades y estableciendo nuevos estándares en el sector.