• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Cannes Lions: WhatsApp lanza actualizaciones clave para empresas, creadores y marcas
  • KFC España y Don Pollo convierten su esperada colaboración en un fenómeno cultural
  • Andy Jassy, presidente y CEO de Amazon, será reconocido como “Media Person of the Year 2025” en Cannes Lions
  • Cannes Lions 2025: los finalistas de Hispanoamérica anunciados hasta ahora
  • Lo mejor de la creatividad latina en el Gerety Awards Jury Insights
  • Colombia: 9 de cada 10 pymes que aceptan pagos digitales reportan crecimiento, según Mastercard
  • La campaña de Gillette con el Dibu Martínez que pone la confianza en el centro de la escena
  • Fortnite se une a los patrocinadores de Kings World Cup Clubs, que rompe récord de alianzas con plataformas de retransmisión y streaming
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Guillermo Tragant nos dio su balance de Brand Experience & Activation en Cannes
Festival Cannes Lions

Guillermo Tragant nos dio su balance de Brand Experience & Activation en Cannes

By Redacción Insider27/06/2018
Facebook LinkedIn Twitter

El fundador de Furia fue jurado de la categoría y detalló, en exclusiva para Insider Latam, los pormenores de los ganadores 

Es la segunda vez que conversamos con Guillermo Tragant en menos de dos semanas, habiéndolo entevistado previo a su viaje a Cannes donde participó como jurado en la categoría de Brand Experience and Activation. Si bien en ese entonces se refirió a sus expectativas de cara al festival, el fundador de Furia habla ahora desde la experiencia de quien vivió una semana intensa, viendo varias de las ideas más creativas del año pasar frente a él y colaborando con su voto a decidir los ganadores. “Fue una categoría super interesante. Es una categoría nueva que se llama Brand Experience Activation, muchísimos entries, muy buenos trabajos y la verdad es que fue difícil. Fueron cuatro días de seleccionar a los mejores del mundo”.

En una competencia tan reñida, ¿cuáles fueron entonces los criterios para elegir a los ganadores? “El criterio tuvo que ver con definir de alguna manera lo que es Brand Experience de aquí al futuro. En un contexto en el que la industria está en crisis, donde todas las compañías de retail están sufriendo, donde la comunicación ya no es una herramienta absoluta para mover ventas, lo que buscamos fue tratar de encontrar casos y marcas que estuvieran haciendo cosas más allá de sus territorios, más allá de las ventas”

Con esto en mente, el Grand Prix de este año le tocó a una de las mayores marcas del planeta: Apple. “El Grand Prix es una pieza que me encanta”, explicó Tragant. “Llamarlo pieza es un poco peyorativo porque en realidad es gigante. Es Apple y es la experiencia de marca de Apple en todas sus tiendas, a todo nivel. A nivel de contenido, pensando la tienda como el hardware y lo que sucede dentro de la tienda como software. Es un caso que de alguna manera se fue construyendo en 42 años de la historia de Apple”.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=57&v=M-1GPznHrrM

Entre los oros, el argentino destaca dos casos que le causaron impresión: Carrefour y Diesel. “Carrefour desde el wellness, un caso que se llama Black Supermarket, donde Carrefour forzó un gobierno a eliminar una ley que protegía a las semillas híbridas de Monsanto y generar un pop up store dentro de la tienda donde se podían consumir semillas y productos que no eran híbridos, favoreciendo a los productores locales de frutas y hortalizas”.

“El de Diesel es un caso un poco más tradicional y divertido pero que toca el tema muy delicado del retail como es el counterfit, las marcas truchas que toman un producto y lo elaboran de una manera mas barata. Diesel durante el fashion week hizo una tienda falsa en un China Town donde vendían productos legítimos con una marca falsa”.

En cuanto al perfil de Latinoamérica en la categoría, Tragant no duda en afirmar que la región tiene mucho potencial pero también enfatiza que es importante cuidar los detalles para poder competir con otras latitudes. “El tip que puedo pasarle a otros creativos latinos preparando casos para el año que viene es que piensen en ideas que sean mas holísticas, más fluidas y que a la hora de presentarlas, el craft esté mas cuidado. Que se vea mas detalle en el diseño de la presentación del caso. Creo que ahí fue donde ideas que eran muy buenas perdían en competencia”.

En este sentido, Tragant resaltó dos campañas latinas: la realizada por Wunderman BA para Femplea (ganadora de bronce) y Corruption Detector de Grey Brasil (ganadora del Grand Prix en la categoría de Mobile).

https://www.youtube.com/watch?v=CpfuWMtb0Q0

Por Aura Arevalo Rojas y Muriel Farkas – INSIDER

Archivo
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Cannes Lions: WhatsApp lanza actualizaciones clave para empresas, creadores y marcas

16/06/2025

Andy Jassy, presidente y CEO de Amazon, será reconocido como “Media Person of the Year 2025” en Cannes Lions

16/06/2025

Mercado Pago lanza “Point Tap”, una solución que convierte el celular en una terminal de cobro

09/06/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

Mercado Pago lanza “Point Tap”, una solución que convierte el celular en una terminal de cobro

Disrupción, intriga y nostalgia: los casos de SAMY Alliance para Cannes Lions 2025

¿Qué pasará con los influencers cuando envejezcan?

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🎮 Battle of Champions sacudió CDMX con lo mejo 🎮 Battle of Champions sacudió CDMX con lo mejor del gaming, los influencers… ¡y una comunidad que lo dio todo! 💥

🕹️ En el marco del lanzamiento de la nueva temporada de @callofduty Mobile, el Frontón Bucareli se convirtió en el punto de encuentro entre fans, marcas y creadores de contenido.

🤝 Con OXXO @tiendasoxxo como patrocinador principal, la experiencia se vivió a lo grande: torneos, activaciones, experiencias inmersivas y mucho más.

La clave fue amplificar el evento, integrando a referentes del mundo gamer como hosts y protagonistas reales de cada experiencia: Rey Tamalero, Antrax, Donaro, Machika, Luz Gaming, Jeanki y Vic Medina.

🚀 Una apuesta por el engagement real, la cocreación y la construcción de comunidad.

#CallOfDutyMobile #BattleOfChampions #GamingEvent #InfluencersGaming #OXXO #ComunidadGamer #EventosCDMX
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018