De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix (MMMs), y un 58% está considerando implementarlos. Meridian incorpora innovaciones como el análisis del alcance y la frecuencia en video.
Hoy Google anunció el lanzamiento global de Meridian, un Modelo de Marketing Mix (MMM) de código abierto diseñado para que los profesionales del marketing y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas. La herramienta, que tuvo un exitoso periodo de acceso limitado desde el año pasado, ahora está disponible a nivel global.
¿Qué es Meridian?
Meridian es un Modelo de Marketing Mix (MMMs), también conocido como las “4Ps” del marketing por sus siglas en inglés: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Su objetivo es modernizar la medición del impacto publicitario. Al ser de código abierto, Meridian ofrece una solución transparente y personalizable, permitiendo a los usuarios ajustar el código según las necesidades específicas de sus negocios.
Además, incorpora innovaciones como el análisis del alcance y la frecuencia en video, junto con la calibración de resultados basada en experimentos reales. Estas características permiten obtener análisis más precisos y accionables, proporcionando datos confiables que facilitan la toma de decisiones estratégicas.
Además, Meridian mejora la administración de presupuestos publicitarios al analizar el rendimiento de las campañas en función de indicadores clave (KPIs) e incorporar datos detallados de Google. Respaldado por una red de socios certificados, la herramienta integra innovación tecnológica con un enfoque basado en datos, proporcionando soluciones para abordar los desafíos del marketing actual.
Características principales
A medida que los especialistas en marketing enfrentan la creciente complejidad de medir el impacto de sus estrategias multicanal, debido al consumo fragmentado de medios y los cambios en la privacidad, los MMMs están cobrando relevancia. A su vez, ayudan a medir cómo las estrategias impactan en resultados clave como las ventas. Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan MMMs y un 58% estánconsiderando implementarlos.
En este contexto, Meridian se distingue por cuatro características principales:
Innovación: introduce nuevas metodologías para obtener resultados más precisos y útiles, considerando factores como los resultados de experimentos y la frecuencia de exposición a los anuncios.
Transparencia: al ser de código abierto, permite a los usuarios revisar y adaptar su funcionamiento interno para ajustarse a las necesidades específicas de su negocio.
Acción: no solo ofrece datos, sino que ayuda a convertirlos en decisiones estratégicas al identificar los canales más efectivos y optimizar el presupuesto de manera eficiente.
Educación: incluye guías y soporte experto para que los usuarios puedan maximizar el potencial de la herramienta y mejorar sus campañas.
Con estas características, Meridian redefine la forma en que los especialistas en marketing miden, analizan y optimizan sus estrategias. Por ello, Google ha lanzado un programa de partners con más de 20 agencias certificadas, como Analytics Edge, para brindar soporte global. Estos socios ayudan a implementar Meridian, optimizar inversiones y personalizar mediciones según cada negocio. Además, acceden a datos MMM más detallados para medios de Google.
Con Meridian, Google busca modernizar la medición del marketing ofreciendo una herramienta transparente, innovadora y accionable. Su objetivo es optimizar y maximizar el impacto de las campañas, así como facilitar una mejor comprensión de su valor, integrando metodologías avanzadas y fomentando la colaboración en un entorno cada vez más complejo.
Para conocer más sobre Meridian, ingresar al blog oficial de Google aquí