Google esperará hasta 2024 para eliminar las cookies de terceros en Chrome

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La noticia se dio a conocer desde Privacy Sandbox, la iniciativa de la compañía creada para colaborar con el ecosistema en el desarrollo de alternativas que preserven la privacidad para las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios. 

Nuevamente el gigante de internet ha decidido retrasar la eliminación de cookies de terceros en su navegador Google Chrome, en esta oportunidad para mediados del 2024.

La información se dio a conocer través de un artículo publicado en el blog de la compañía, en el que se explican detalles sobre Privacy Sandbox, iniciativa con la Google busca mejorar la privacidad de las personas, y al mismo tiempo proporcionar a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en línea, con miras al futuro de la web abierta.

“Durante los últimos meses, hemos liberado versiones de prueba para una serie de nuevas APIs de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores las prueben. A lo largo de este proceso, hemos trabajado estrechamente para refinar nuestras propuestas de diseño con base en los comentarios de editores, profesionales del marketing, desarrolladores y reguladores mediante foros como el W3C, y a principios de este año, llegamos a un acuerdo con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido sobre cómo desarrollamos y liberamos Privacy Sandbox en Chrome en todo el mundo”, explicó Anthony Chavez VP de Privacy Sandbox.

Chávez agregó que la retroalimentación que más han recibido por parte de los diversos actores del ecosistema digital fue la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox, antes de retirar definitivamente las cookies de terceros en Chrome.

En el blog también se destaca que los desarrolladores ya pueden probar estas APIs, y que a partir de inicios de agosto de 2022 las pruebas de Privacy Sandbox se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo. Además, se aumentará gradualmente el tamaño de la población de las pruebas durante el resto del año y hacia el 2023.

“Para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las APIs de Privacy Sandbox sean lanzadas y estén disponibles de manera general en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas APIs, ahora tenemos la intención de iniciar la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome para la segunda mitad de 2024. Como siempre, puedes encontrar cronogramas e hitos actualizados en el sitio web de Privacy Sandbox”, señaló el VP de Privacy Sandbox.

El año pasado Google anunció que postergaba la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para 2023, una decisión que tenía por objetivo dar más tiempo de adaptación para las marcas y anunciantes, en especial porque muchos la consideraban un duro golpe a la industria publicitaria.

Pero en el transcurso del tiempo el panorama ha ido cambiando. Diversas empresas de tecnología, agencias de medios, anunciantes y publishers han estado trabajando de la mejor manera de adaptarse a estos cambios, y algunos ya han logrado realizar campañas cookieless con resultado muy  exitosos.

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