El próximo mes de junio se llevará a cabo la décimo quinta edición de los Premios IAB Mixx. Conversamos con Gabriel Richaud, director general de IAB México, sobre esta especial entrega.
“Tiene doble satisfacción porque el proyecto ha evolucionado. En estos 15 años hemos logrado construir una plataforma que tiene credibilidad, respeto y ha ayudado a dar visibilidad a los esfuerzos de comunicación de las marcas que buscan impactar en los negocios digitales”, abre la charla Richaud expresándose acerca de los Premios IAB Mixx y de esta edición en particular.
Durante este tiempo, el certamen ha tenido una notable evolución y, en este sentido, Richaud expresa que “los premios IAB Mixx ayudan a poner en perspectiva que no solo se trata de utilizar la última herramienta digital que esté disponible, sino que las empresas tienen que poner el primer punto al usuario, cuál es el problema que quieren resolver, planear una estrategia y conforme a esa estrategia construir una propuesta que sume a la propuesta de valor que tienen como marca insights relevantes del consumidor, y que eso baje a los formatos digitales más relevantes para aportar valor. Esa es una forma muy diferente de pensar respecto a lo que nos tocaba ver hace 15 años cuando empezamos con esto”.
Para esta edición se contará con la participación de Juanita Anaya y Luis Gaitán como presidente y vicepresidente del jurado respectivamente, lo cual representa un gran orgullo para Richaud, quien afirma que es un “privilegio tener figuras tan destacadas en el jurado”.
La evolución de los premios ha derivado en la creación de nuevas categorías, las cuales conforman “una oportunidad para que las marcas se inscriban, para construir y aprender juntos”, expresa el ejecutivo, y agrega que es en estas categorías “donde las herramientas digitales están entrando a un tema de uso por parte de las marcas, las agencias y los medios. A lo mejor el soporte de resultados todavía no es tan sólido como con categorías maduras como video digital, por ejemplo, pero nos ayudan a entender como poco a poco van tomando tracción y van entendiéndose y alineándose”.
IAB hacia el Futuro
Con la vista puesta en la innovación, Richaud compartió detalles de un proyecto en puerta y que podría presentarse entre junio y julio de este mismo año.
“Se trata de una plataforma o una matriz de formatos digitales que servirá como punto de partida y reflexión a las empresas, para que puedan plantearse que no es una receta, sino un marco de referencia para que tomen en cuenta los elementos a considerar para que, independientemente de la plataforma a elegir, tengan presente qué le están aportando de valor a una persona”, explica.
“Tener una mirada en la que se deja de ver a las personas como consumidores y se comienza a verlos de forma holística representa la oportunidad de las marcas en diferentes industrias de poner en primer lugar al usuario, la experiencia de valor que le quieren construir, y cómo, a partir de la combinación de tecnologías, datos y contenido, pueden presentar algo muy relevante que construye valor a las personas y mueve la aguja al negocio”, concluyó.
La décimo quinta edición de los Premios IAB Mixx tendrá un total de 23 categorías más cinco premios especiales.
Minero y Samsung Ads se suman a esta ceremonia para presentar algunas categorías. Minero lo hará con las categorías Construcción de Marca, Content Video y Best Use of Innovation Technologies. Cabe destacar que, por primera vez, los ganadores obtendrán una NFT a cargo de Minero. A su vez, Samsung Ads presentará las siguientes categorías: Content for user engagement, Cross-media storytelling integration y Data activation & personalization.
A partir del 9 de enero y hasta el 3 de febrero se lleva a cabo la etapa early bird, en la que los interesados tendrán un precio especial en casos inscritos. Además, todas las agencias y marcas tienen su primer entry sin costo.
Más detalles en premiosiabmixx.mx
