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Inicio » Gabriel Codesal, de Mercado Ads: “En América Latina el retail media representa el 5% de la inversión digital”
Festivales y Eventos

Gabriel Codesal, de Mercado Ads: “En América Latina el retail media representa el 5% de la inversión digital”

By Periodista Mex06/09/2023Updated:22/08/2024
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En el marco del eCommerce Day Argentina, Gabriel Codesal, Director de Top Brands en Mercado Ads para países de habla hispana, compartió su perspectiva sobre el impacto del retail media en el ecosistema digital y el posicionamiento que tiene esta plataforma publicitaria en la región y el mundo. 

Durante el evento más importante del digital commerce de Latinoamérica, que reunió a más de 4500 profesionales en el Centro de Convenciones de Buenos Aires, Codesal habló sobre cómo la compañía se ha enfocado en complementar sus soluciones para los anunciantes: “Hemos experimentado un año lleno de adrenalina, y una de las últimas adiciones notables ha sido la incorporación de Mercado Play a nuestra oferta publicitaria”.

Con respecto al lanzamiento de Mercado Play como hito para Mercado Ads, pues les permitió ingresar al mercado de la publicidad en video, Gabriel explicó que “Meli Play es un hub de entretenimiento que ofrece contenido gratuito a los usuarios”. “Esta plataforma nos permite incorporar anuncios de video en medio de ese contenido gratuito, lo que representa una oportunidad emocionante para los anunciantes”.

En cuanto al retail media, Codesal reflexionó sobre los desafíos que enfrenta Latinoamérica en comparación con otros mercados: “El retail media es una tendencia global muy fuerte, sabemos que en Asia ya representa el 40% de toda la inversión digital, en Estados Unidos el 16% y acá en América Latina estamos en el 5%; casi que podemos ver el futuro, porque es un modelo probado que funciona y que en todas las regiones continúa creciendo, y en Latinoamérica se está viendo este impacto. El año pasado Mercado Libre fue la empresa de retail media que más creció en el mundo”, destacó Codesal.

Agregó que en Mercado Libre constantemente están desarrollando productos. “Si uno mira hoy la solución de Mercado Ads y la compara con la que teníamos hace un año, un año y medio, es muy distinta, este año lanzamos la solución de “Real Time Bidding” en Display por primera vez, es como nuestro propio DSP interno, estamos lanzando una solución que llamamos Product Ads que es una mezcla de branding y performance”, explicó.

Destacó que uno de los objetivos de Mercado Libre, a través de Mercado Ads, es que, además de ver la parte transaccional quieren ser vistos como un medio donde las marcas puedan hacer branding. “Todo el tiempo estamos avanzando porque por ahí lo más fácil es transmitirle a la marca todo lo que pasa abajo del funnel, todo lo que es conversión porque enseguida nos ven como un canal de venta, en cambio la parte de arriba es la que genera ese valor adicional, hoy a los que mejor les está yendo en retail media en la región son los que apostaron hace un par de años ya a invertir en la parte de arriba del funnel”.

La participación de Gabriel Codesal en el ecommerce Day Argentina dejó una visión reveladora de las últimas tendencias y estrategias en publicidad digital, con un enfoque particular en la expansión de Mercado Ads en la región hispana. 

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