Actualmente la cartera de clientes de FilmSuez incluye marcas como Puma, Mercado Libre, Unilever, Rolex, La Segunda Seguros, La Mercantil, Danone, Molinos, YPF, Banco Supervielle y el gigante del entretenimiento Netflix, entre otros.
Atrás quedaron esos días de la pandemia en los que el cine parecía una lejana opción de entretenimiento. Los usuarios han vuelto a llenar las salas y las marcas siguen viendo en este medio una excelente forma de conectar con las audiencias.
Así lo ha entendido FilmSuez, que cerró un 2023 repleto de éxitos y este año llevará a cabo un variado y completo plan de marketing con el fin de igualar o incluso superar sus resultados anteriores.
Eduardo Speranza, director comercial del grupo Suez, manifestó su satisfacción por el trabajo realizado en 2023 y por la recuperación de la audiencia, que retomó la salida al cine como un plan de esparcimiento y distracción.
“El 2023 fue un muy buen año, hemos recuperado la audiencia que teníamos en el 2019 y en lo comercial hemos traído a casi todos los clientes que teníamos, también estamos incursionando en nuevos segmentos”, dijo, resaltando los cambios que se realizaron en el staff comercial.
Uno de esos cambios fue la incorporación de Jorge Carabajal como gerente comercial, quien con una experiencia de más de cuatro décadas en el mercado publicitario, se unió a la empresa para contribuir significativamente al logro de su principal objetivo: seguir creciendo.
“Hemos tenido un incremento muy fuerte en lo que es la presencia en agencias, centrales de medios y crecimos en anunciantes, después de un periodo en el que estuvo todo muy frenado”, comentó Carabajal.
También aseguró que este año continuarán con las diferentes actividades que vienen realizando con las agencias y clientes (desayunos corporativos, capacitaciones, viajes de relacionamiento, avant premiere, etc).
Actualmente la cartera de clientes de FilmSuez incluye marcas como Puma, Mercado Libre, Unilever, Rolex, La Segunda Seguros, La Mercantil, Danone, Molinos, YPF, Banco Supervielle y el gigante del entretenimiento Netflix.
Publicidad más allá de la pantalla
Natalia Tonello, gerente de Branded Content en FilmSuez, una división creada hace unos tres meses dentro de la empresa, expresó que el propósito de esta nueva área es proporcionar a los clientes un valor agregado a sus campañas publicitarias.
“Lo que tratamos de desarrollar son activaciones de las marcas fuera de pantalla, de esta manera un cliente puede hacer una función privada, puede poner un banner colgante o activar un juego”, dijo, destacando los puntos fuertes de estrategias de marketing directo como sampling y otras acciones no tradicionales que puedan captar la atención de la audiencia.
La gerente de Branded Content mencionó otras opciones como las trivias, que aparecen en la pantalla del cine y son una buena forma de acercar el producto o servicio al consumidor. “Estamos en el entorno del cine donde prestamos mucha atención a la pantalla, entonces ahí, con cualidades de cada uno de los productos, hacemos preguntas como para que se produzca esa interacción”, agregó.
También resaltó que por temas de presupuesto algunas marcas no pautan con el spot tradicional, pero en su lugar realizan alguna activación que después se comparte en redes sociales y con eso complementan su presencia de marca, una opción totalmente válida en estos momentos en los que se busca la eficacia y, sobre todo, un retorno de inversión positivo.
En este contexto, reiteró que los clientes siguen apostando por el cine como una sólida opción publicitaria: “Lo que el cliente quiere es mostrar algo disruptivo, donde pueda impactar a la persona que viene al cine…es un ambiente donde yo vengo relajado y donde además paso una experiencia con la marca que es enriquecedora” afirmó.
Con estas acciones, FilmSuez proyecta un año prometedor enfocado en el crecimiento y consolidación de su presencia en el mercado, apalancada en las grandes ventajas del cine como un medio publicitario efectivo y experiencial. Con la confianza de marcas reconocidas y una visión innovadora, el grupo se prepara con entusiasmo para un año lleno de retos y oportunidades en el ámbito del entretenimiento.