La agencia independiente y la cadena farmacéutica ganaron plata en las categorías Influencer y Retail por una campaña protagonizada por la actriz Martha Higareda.
La agencia independiente Herrero y Farmacias del Ahorro fueron galardonados por partida doble en los Effie Awards México 2024 por su campaña “Increíble pero cierto, ¡así es el Monedero del Ahorro” , protagonizado por la popular actriz mexicana Martha Higareda.
La campaña, que ganó un metal de plata en la categoría Influencer y otro retail, se basa en las anécdotas compartidas por la actriz el año pasado durante su participación el programa “La Entrevista” con Yordi Rosado, en donde compartió anécdotas sorprendentes sobre sus experiencias en Hollywood y aseguró que mantenía un estrecho vínculo con varias estrellas de la meca del cine. Ante el asombro del conductor, la actriz respondió varias veces con la frase “Así es Yordi”, que dio origen a numerosos memes que se viralizaron en las redes y que fueron la inspiración de la publicidad de Farmacias del Ahorro.
“Buscábamos conectar con la audiencia a través de un tema muy actual, como los dichos de Martha Higareda. Muchas de sus anécdotas que parecían increíbles resultaron ser reales, al igual que lo que ofrece el Monedero del Ahorro. Esta conexión fue el objetivo principal de nuestra comunicación y eso fue lo que se logró”, explicó sobre la campaña Claudia Ramírez, Directora Ejecutiva de Marketing y Lealtad de Farmacias del Ahorro.
Pedro Egea, Director General de Herrero, destaca que el enfoque creativo surgió directamente del cliente y explica: “Ellos identificaron un momento que estaba generando mucha conversación en torno a la poca credibilidad de las sorprendentes anécdotas de Martha Higareda. Nuestro objetivo fue conectar esta incredulidad con las increíbles ventajas del Monedero del Ahorro, revelando así todo lo que ofrece, que supera las expectativas de la audiencia”
Por su parte, Cristian González, Director de Operaciones de Herrero, subraya la importancia de la innovación en la estrategia: “Aprovechamos un momento cultural relevante en México para conectar genuinamente con la audiencia. La campaña se alineó perfectamente con nuestra misión de dar a conocer las funcionalidades del Monedero del Ahorro, mostrando que está diseñado para simplificar la vida de las personas”.
Asimismo, Ramírez destaca las claves que llevaron al éxito de la campaña: “Superamos las expectativas de lo que la campaña iba a generar, logrando récords en afiliaciones del Monedero del Ahorro, alcanzando más de medio millón al mes. Además, más del 70% de las transacciones se realizaron con el monedero y en algunas localidades llegó hasta el 75%, consolidándose como un éxito rotundo”.
Humor para conectar
Ramírez también resalta la importancia del humor como parte de la estrategia: “En la categoría no se había usado el humor, y nosotros lo empleamos para conectar con nuestros clientes y futuros clientes. Esto no solo generó grandes resultados en términos de negocio, sino que también nos acercó más al cliente. Esta campaña es un tributo al trabajo en equipo bien hecho”, afirmó la directiva.
Por último, Egea aseguró que ganar en dos categorías es emocionante, especialmente en retail, ya que refleja la naturaleza del negocio de Farmacia del Ahorro”, y agregó: “En este tipo de proyectos, lo más bonito es cuando agencia y cliente trabajamos como uno, persiguiendo un objetivo conjunto”.
Periodista: Berenice Ibarra
Coordinación: Lina Pontoriero
Foto: Jitske Nap
– INSIDER LATAM