El 2024 representa un periodo emocionante para la publicidad. Con base en esta premisa Sergio López Zepeda, presidente ejecutivo de la Alianza para el Valor Estratégico de las Marcas; Diego Recalde, vicepresidente de Marketing en Mondelēz Snaking México y Federico Russi, CCO de Publicis Groupe MX y Le Pub MX, se reunieron en una mesa redonda para compartir, desde su punto de vista, cuáles serán las tendencias que definirán el rumbo de la industria este año.
A continuación presentamos un resumen de los principales temas que se debatieron en dicho encuentro:
- Estrategia a largo plazo con flexibilidad:
Enfocarse en una estrategia a largo plazo para establecer metas claras. Utilizar el corto plazo para experimentar con nuevas ideas y adaptarse a cambios rápidos en el mercado. - Experimentación continua en tecnología y digital:
Reconocer que la tecnología y el ámbito digital permiten experimentación constante. Comparación con la evolución de productos tecnológicos: los productos no están “terminados” y se actualizan regularmente. - Responsabilidad social y valor para la sociedad:
Será importante reconocer la responsabilidad de la industria publicitaria en la creación de valor social para transformar positivamente a la sociedad a través de mensajes y campañas responsables. - Creatividad como motor de cambio:
Abrazar el caos como motor de creatividad y destacar la importancia de la creatividad en la generación de movimiento y cambio. - Mente abierta y liderazgo:
Adoptar una mentalidad abierta para fomentar la innovación y con ello desafiar la tradición y asumir un liderazgo proactivo en lugar de seguir patrones existentes. - Enfoque humano en la industria publicitaria:
Reconocer el impacto humano de la publicidad en la vida de las personas y las empresas para transformar la industria hacia un enfoque más humano y menos técnico.
En conclusión, el 2024 se perfila como un año en el que la industria publicitaria deberá equilibrar la estabilidad de una estrategia a largo plazo con la agilidad necesaria para experimentar e innovar en el corto plazo, siempre teniendo en cuenta su impacto social y humano.