El 2022 fue un año repleto de talento, con campañas que visibilizaron temas muy variados, desde la necesidad de concientizar sobre problemas sociales hasta iniciativas de diversidad e inclusión.
Presentamos nuestra selección de las campañas que destacaron por su creatividad, alcance y repercusión. Algunas de ellas premiadas en festivales internacionales de la talla de Cannes Lions, demostrando que Latinoamérica es una región que, con sus potentes ideas, sigue creciendo y contribuyendo al éxito de la industria publicitaria global.
1. “The Proud Maroons”- Fundación Alwan / La Comunidad / Internacional
La agencia global con oficinas en Miami, Buenos Aires, Mexico, New York y San Francisco, sorprende con este poderoso spot para la Fundación Alwan, el grupo fundado por el Dr. Nas Mohamed, el primer catarí abiertamente gay, que busca darle visibilidad a la comunidad LGBTQ+ en Qatar durante el campeonato mundial de fútbol.
Ficha técnica: Anunciante: Fundación Alwan – The Proud Maroons Agencia: La Comunidad Redactor: Kate Sheehan País: Internacional.
2. “La isla del día después”- Grupo Estratégico PAE / Ogilvy Honduras / Honduras
Esta impactante campaña hecha buscando apoyo de la comunidad internacional para lograr la eliminación de la prohibición de la venta de la píldora de emergencia vigente en el país centroamericano desde el 2009, se convirtió no sólo en la primera campaña hondureña en la historia en ser premiada en Cannes Lions, sino que además fue la campaña que en la edición 2022 logró más leones de oro para la región con 8, además de 2 platas y 3 bronces para redondear una asombrosa cosecha de 13 metales.
Ficha técnica: Anunciante: Grupo Estratégico PAE. Producto: Plan Sea. Agencia de Publicidad: Ogilvy Honduras. Creative Team: Wanda Cálix, Andrés Villalobos y Cesar Chinchilla. Communication & Strategy: Edgardo Melgar y Alan Cruz. País: Honduras. Premios Cannes: Health & Wellness. ORO / Glass: The lion for change. ORO / Brand Experience & Activation. ORO / Brand Experience & Activation. PLATA / Brand Activation. PLATA / Direct. BRONCE / PR. BRONCE / Sustainable Development Goals. BRONCE
3. “El Arpa de Agua”- ONIRIA/TBWA para Sonidos de la Tierra / Paraguay
Teniendo en cuenta que Paraguay es una de las mayores reservas de agua fresca del planeta, Oniria/TBWA y la Orquesta H2O Sonidos del Agua entendieron que su mensaje de concientización debía llegar a todos los rincones del mundo. Así nace “El Arpa de agua”, un instrumento de creación original único en el mundo obra del artista Fernando Amberé Feliciángeli, inspirado en el arpa paraguaya. Una campaña que confirma el buen momento que vive la publicidad paraguaya.
Ficha Técnica: Cliente: Sonidos de la Tierra – Paraguay / Agencia: ONIRIA/TBWA / Compositor y artesano: Amberé Feliciángeli / Responsables por Sonidos de la Tierra: Luis Szaran, Lucha Abatte, Marcela Laterza / Dirección General Creativa: Camilo Guanes / CEO: Daniel Achaval / Dirección Creativa: Paloma Cella, Manuel Rolon, Marcelo Rodríguez / Director de Arte: Santiago Valdez / Directora de Cuentas: Gaby Tome / Ejecutiva de Cuentas: Fio Pomata / Director de producción: Pauli Jara / Productora: Juanjo Villa / Fotografía: Juanjo Villa
4. “E-nterpreters”- Pilsen Callao / Fahrenheit DDB / Perú
La marca de cerveza más antigua de Perú desarrolló el primer bot (disponible en la plataforma de gamers Discord), que traduce en tiempo real y en lengua de señas las conversaciones entre amigos dentro de una partida en línea. Esto permite que las personas sordas sean parte de la interacción y, por lo tanto, sean incluidas socialmente dentro del mundo de los videojuegos.
Ficha Técnica: Anunciante: Backus – Pilsen Callao Marca: Pilsen Callao – E-nterpreters Producto: Pilsen Callao Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB CCO: Ricardo Chadwick (Socio/CCO) // Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet Director General Creativo: Sergio Franco (ECD) Director Creativo: Aldo Silva, Rudy Camones Equipo Cuentas: Directora de Marcas: Fiorella Espejo // Supervisora de Marcas: Sandra Alfaro // Ejecutivo de Marcas: Romina Polo // Ejecutiva de Marcas: Cynthia Olaya Responsable por Cliente: VP Marketing Backus: Álvaro de Luna / Directora Pilsen Callao: Carmen María Bell-Taylor / Brand Manager Pilsen Callao: Daniel Villarán / Brand Lead Pilsen Callao: Andrea Ruiz Productora Audiovisual: Ka&O Films and Content Director de Cine: Giacomo Cochella Postproducción: Nativo Post Color: Daniel Carcelén Animación: Hamer Valladares Post: Oswaldo Montufar Online: Fernando López Productor Ejecutivo: Andrea De la Torre // Gerente de producción: Silvia Kamisato // Asistente de dirección: Camila Legaspi Producción de campo: Los Javieres Productores Coordinadora de Producción: Mercedes Berrospi Productora de arte: Gabriela Chávez Productor agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz Productoras Ejecutivas: Alithu Rosado / Luciana Cabieses / Mafer Galarza Innovation Manager: Andrea Corvetto Sonido: Sordo Planner: Directora de Planning: Giuliana Lazo Director de Brand Strategy: Jose Rodriguez Planner Sr: Jonathan Jacobs Planner Jr: Rashide Vera Social Media Manager: Luis Alonso Montesinos Community Manager: Alejandro Loarte Director de Arte: Carlos Hildrebrandt Director de Fotografía: Renzo Rivas Redactor: Redactor Creativo Sr: Kenny Quiroz Desarrollador Tecnológico: Cirsys Desarrollo 3D: Tunche Agencia de PR: Number6 País: Perú Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
5. “Data Tienda”- We Capital / DDB México / México
Una iniciativa que busca restaurar el historial crediticio para que más de 35 millones de mujeres mexicanas de escasos recursos logren estar incluidas en el sistema bancario y tener independencia económica, llevó a México dos Grand Prix en Cannes Lions en las categorías de Creative Data y Glass, además de un león de plata en la categoría Sustainable Development Goals.
Ficha técnica: Anunciante: We Capital Producto: Data Tienda. Agencia de Publicidad: DDB México. CEO: Juan Isaza (CEO DDB México) // Juan Carlos Ortiz (President & CEO DDB Latina) CCO: Juan Isaza // VP of Operations: Montserrat Villafañe // Vice President of Strategic Planning: Sergio Briseño // CFO: Silvana Carreño. Director Creativo: Rodrigo Alonso Zúñiga, José Hernández, Marcos López, Gerardo Méndez // Digital Creative Director: Chantal Silva. Equipo Cuentas: Rodrigo Morales (Client Services). Productora Audiovisual: Ladoble México. Productor Ejecutivo: Jesús Almazán, Nico Spinosa. Productor agencia: Production Director: Vianey Moreno // Developer Web: Roberto Vargas. Producción Musical: Estudios Machina. País: México. Premios Cannes: Creative Data Grand Prix 2022 / Glass The Lion For Change Grand Prix 2022 / Sustainable Development Goals. PLATA
6. “Cempasúchil: Somos ofrendas vivas”- Cerveza Victoria / Ogilvy México / México
La tradicional campaña de Cerveza Victoria para el Día de Muertos de este año es una superproducción que derrocha atractivo visual y que a través de una narrativa fantástica resalta las tradiciones mexicanas y dice presente para empezar a ser considerada candidata en futuros festivales nacionales e internacionales.
Ficha técnica: Cliente: Cerveza Victoria Agencia: Ogilvy & Mather Productora: Iconoclast México & Primo México Animación & VFX: Mathematic
7. “Ojos Prestados”- Rapunzel, el perro y el brujo / June & July / Colombia
Una impactante y emotiva acción para promocionar el largometraje “Rapunzel, el perro y el brujo” del director Andrés Roa. Bajo el concepto de que “ningún colombiano debería quedarse sin ver esta película”, June & July decidió crear una premiere exclusiva de la película para Samuel, una persona no vidente que durante una hora y 45 minutos, gracias a una intérprete, fue el primer colombiano en poder disfrutar del largometraje que se estrenará oficialmente en marzo de 2023.
Ficha técnica: Cliente: “Rapunzel, el perro y el brujo” / Agencia creativa: June & July / País: Colombia
8. “No me acuerdo” Asociación Lucha Contra El Mal De Alzheimer (ALMA) junto a Racing Club / HOY Buenos Aires/ Argentina
Aprovechando la gran popularidad del fútbol en Argentina, la campaña buscó concientizar sobre el Mal de Alzheimer, especialmente la importancia de detectar las primeras señales de la enfermedad. La acción tuvo una respuesta positiva inmediata por parte de los medios y de las redes que traspasó las fronteras de Argentina, a tal punto que la campaña fue ganadora de un león de plata en la categoría Health & Wellness en Cannes Lions 2022.
Ficha técnica: CCO: Tony Waissmann. COO: Elina Méndez. DGC: María Luján Donaire Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano DC: Damián Palopoli – Santiago Ledesma Director de arte: Charlie Meza Redactor: Kike Raboy PM: Nacho Cicciaro Producción: Marcelo Vega – Melina Gennaro Edición: Melina Gennaro Prensa: Noelia Lezcano – Mara Albertengo Coordinación: Dolores Manzur Productora de Sonido: Twins Music Platform Sonido: Maximo Scott, Tomas Huergo, Jose Violante Responsable por A.L.M.A: Marta Jenko – Nora D´Onofrio – Adriana Tedesco – María Ester García Responsables por Racing Club: Pablo Ruiz – Fernando Otero – Alex Caniza
9. “Síndrome de números” – ASDRA / Wunderman Thompson Argentina
La campaña “Síndrome de Números” es una iniciativa de la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina, ASDRA, buscando recopilar datos de interés a propósito de la realización del Censo 2022 en el país austral. Ideada por Wunderman Thompson Argentina, la campaña recopiló información para generar una herramienta de acción: la primera base de datos dinámica de personas con síndrome de Down, para ayudarlas a generar reclamos al Estado y organismos públicos, basados en los datos de esta población.
Ficha Técnica: Anunciante: Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA) Agencia de publicidad: Wunderman Thompson País: Argentina
10. “RealSoaps”- Dove / Unilever / MullenLowe SSP3 / Colombia
La marca utiliza su icónico jabón en barra, un producto que siempre vemos liso y perfecto, pero que esta vez muestra esos detalles de fábrica como grietas y hendiduras que, al igual que las marcas en la piel, hacen parte de la belleza real. Con esta acción, Dove reta los estereotipos de belleza a nivel global, esta vez invitando a las mujeres a sentirse bien con las pecas, arrugas, estrías y cicatrices que no solamente las hacen únicas sino también hermosas y las motivan a mostrarse tal como son subiendo a sus redes sociales una foto de su piel con el hashtag #BellezaReal.
Ficha técnica: Agencia: MullenLowe SSP3. Consejero Delegado: Francisco Samper. Presidente del Consejo Creativo del Grupo MullenLowe: José Miguel Sokoloff. Directores Creativos Ejecutivos: Juan David Pardo / Diego Muñoz. Chief Business Officer: José Manuel Hoyos. Directores Creativos: Néstor Benjumea / Andrés Celis. Copywriter: Natalia Chona. Directores de Arte: Natalia Cabrera / Alejandra Ramírez. Directora de Cuentas: Natalia Fuentes. Ejecutivos de Cuenta: Mateo Londoño / Gabriela López. Directora de Producción: José Vicente Altamar. Productor de Agencia: Tiffany Bernal. Post Producción: John Castro / Juan David Rivadeneira. Director Digital: Jennifer Boshell. Directora de Estrategia: Carolina Mejía. Directora de Planificación: Carolina Cortazar. VP Marketing HPC Unilever: Manuel Madero. Skin Care Manager Colombia: Juan Sebastián Serna. Gerente Jabones Dove Colombia: Juan David Falabella. Especialista de Marca Cuidado de la Piel: Alejandro Méndez. Skin Care Intern: Sofía López. Productora: Austria Films Colombia. Director de la película: Alejandro Ránchez. Director de Fotografía: Luis Garzón. Fotógrafo: Francisco Giraldo. Productores Ejecutivos: Carolina Serna / Camila Botero. Agencia de RR: Babel
Bonus: “Siemprevivas”- Revista Mujer de Negocios, junto a Kotex y Zona-Fem/ MullenLowe/ Guatemala
La campaña consistió en la creación de una escultura itinerante, con la forma de una silueta femenina, cubierta con las flores “Inmortal y Siempreviva, conocidas por su color morado, su capacidad para resistir en el tiempo y por ser utilizada el 1 de noviembre, Día de Todos los Santos. La acción incluyó una gira de exhibición de la escultura, incluyendo galerías de arte, marchas y espacios comerciales que apoyaron la iniciativa. Junto a ésta se colocó un código que permite firmar una consigna a través de http://siempre-vivas.org/ para que las autoridades les den seguimiento y curso a las investigaciones vinculadas con violencia de género que todavía no tienen resolución.