La campaña creada por la agencia alerta sobre el riesgo al que están expuestos las chicas y los chicos en los juegos online.
En el marco del Día Nacional de Lucha contra el Grooming, Ogilvy Argentina junto a UNICEF presentaron #ElGroomingEsUnDelito, una iniciativa que busca alertar sobre el riesgo al que están expuestos niñas, niños y adolescentes en los juegos online por parte de personas adultas que buscan abusar de su integridad sexual.
“Como parte del compromiso que mantiene Ogilvy con la sociedad, presentamos junto a UNICEF una nueva campaña sobre grooming. #ElGroomingEsUnDelito busca concientizar acerca de este delito, e invita a mantenernos informados para aprender a detectar, prevenir y denunciar cualquier tipo de acoso, ya que la información es la única herramienta con la que contamos en la lucha contra el grooming” comentó Constanza Archain, CEO de Ogilvy Latina.
La campaña invita a reflexionar sobre la importancia de prevenir y detectar el grooming en el ecosistema gamer, donde las chicas y los chicos encuentran un espacio lúdico que puede volverse amenazante. Las piezas gráficas imitan las portadas de diferentes juegos online en las que, junto a las y los protagonistas, aparecen personas adultas intentando camuflarse y pasar inadvertidas para cometer un delito contra su integridad sexual.
“La idea de la campaña consiste en hacer evidente a los acosadores del juego, a través de un recurso gráfico de gran impacto visual, donde uno de los personajes de los juegos claramente no pertenece al mismo grupo” detalló Rodrigo Isaia, Director General Creativo de Ogilvy Argentina. “Esta no es una campaña más, sino que es parte de un compromiso que asumimos desde Ogilvy, el de visibilizar temáticas importantes para la sociedad” concluyó el creativo.
Por su parte, Natalia Calisti, Especialista en Comunicación de UNICEF, añadió: “Es importante que las familias mantengan charlas con las chicas y los chicos acerca de sus actividades online, reforzarles que deben utilizar contraseñas seguras; que no hay que utilizar el nombre completo como nick o usuario cuando se juega; no dar información, o compartir imágenes comprometedoras tanto con personas desconocidas como conocidas: las imágenes rápidamente pueden compartirse, cambiar de contexto y quedar expuestas en la web o, del otro lado de la pantalla, pueden estar grabando lo que muestren, tenga o no contenido sexual”.
Ficha Técnica
- Anunciante: UNICEF Argentina
- Marca: UNICEF Argentina
- Campaña: GROOMING INTRUSOS
- Piezas: Toys / Fantasy / football
Responsables por parte del cliente:
- Oficial de Comunicación Pública: Maricel Seeger
- Oficial de Campañas: Adrián Arden
- Oficial en Comunicación y Medios: Lucía Guerra
- Asociado de comunicación: Matías Bohoslavsky
- Consultor Medios y Campañas: Alejo Nesis
- Asociada en Comunicación y Medios: Sabrina Gallego
Responsables por parte de la agencia:
- Agencia: Ogilvy Argentina
- CEO: Constanza Archain
- DGCs: Rodrigo Isaia / Alejandro Garone
- Directores Creativos: Renzo Tapia
- Director de Arte: Francisco Chillemi / Agustina Lorences
- Redactor/es: Tomás Fusco / Gerardo Bualo
- Head of Digital: Julián Pochettino
- Content Creators: Federico Franco
- Director/a de Cuentas: Celina Correa Luna
- Director producción agencia: Gastón Sueiro
- Producción agencia: Ezequiel Guillen
- Head of Planning Latina Sur: Javiera Romero
- Planner: Julieta Lonegro
Responsables por parte de la productora:
- Compañía Productora: BARRACA POST
- Director: Mariano Antico
- Productor ejecutivo: Fernando Pitta
- CEO productora: Fernando Pitta
- Coordinadora producción: Mariana Rubel