• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • María Becerra protagoniza la nueva campaña de Reebok y Almacén
  • Coca-Cola celebró el segundo aniversario de su plataforma Aliados
  • Coppel elige a TogetherWith para liderar su relanzamiento de marca y estrategia de comunicación en Argentina
  • Ogilvy expande su presencia en Latinoamérica y suma Interaction Ogilvy en Costa Rica
  • Radiografía del argentino en redes: hiperconectados, fanáticos de la música y el entretenimiento
  • L’Oréal adquiere Color Wow, una de las marcas de cuidado capilar más innovadoras del mundo
  • La agencia creativa PS21 incorpora una nueva dupla
  • Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » El relanzamiento de Rappi Ads para liderar el retail media en América Latina
Marketing

El relanzamiento de Rappi Ads para liderar el retail media en América Latina

By Periodista25/11/2024Updated:25/11/2024
Facebook LinkedIn Twitter
Eduardo López Segura, Director Comercial de Rappi Ads para Argentina y Uruguay, dio a conocer las novedades que están implementando para ayudar a las marcas a maximizar el beneficio de sus campañas publicitarias. En el primer trimestre de 2025, realizarán también cambios importantes en la UX de la app. 

Rappi Ads, la plataforma publicitaria de la compañía de delivery, está en una etapa de relanzamiento que busca impulsar de manera significativa el crecimiento de sus marcas y socios comerciales. Se trata de un nuevo enfoque que maximiza el impacto y la efectividad de las campañas publicitarias.

Así lo afirmó Eduardo López Segura, Director Comercial de Rappi Ads para Argentina y Uruguay, durante un encuentro al que asistieron representantes de Coca Cola, AB InBev, CCU, P&G, Unilever, L’Oréal, Grupo Bimbo, Arcor, entre otras marcas, quienes conocieron las principales novedades que brinda la plataforma para optimizar sus estrategias comerciales. 

Durante la actividad, se dieron a conocer datos clave sobre el comportamiento de los usuarios en Rappi y las principales categorías que dominan la plataforma; así como también las herramientas que ofrece Rappi Ads para maximizar la visibilidad, incrementar las ventas e impulsar campañas basadas en insights reales. 

Según explicó, el relanzamiento de Rappi Ads incluye la implementación de una nueva UX (User Experience o Experiencia de Usuario) en la aplicación, específicamente en su servicio Turbo (entregas rápidas de pedidos en menos de 10 minutos), con un enfoque en la personalización y la segmentación de audiencias.

Un actor clave en retail media

La principal razón detrás de estos cambios, indicó, es lograr el posicionamiento de la compañía como un actor clave en el ecosistema de retail media en América Latina. “Estamos buscando usar toda la inteligencia que tenemos desde el lado de data, usuario, y transformarla en impacto en los nuevos placement para llegar a la audiencia de forma que se incrementen las ventas”.

Y agregó:  “Básicamente es el cómo vamos a estar usando esas audiencias para convertir brand awareness y la parte baja del funnel de ventas y eso obviamente va a tener una incrementalidad también en el negocio de la app de Rappi”.

López Segura está convencido de que el aumento en la cantidad de competidores de retail media en la región es muy positivo, ya que impulsa el crecimiento del negocio y genera un mayor interés en esta forma de hacer publicidad, que cada vez está más presente en el mix de medios de las marcas.

En este contexto, también resaltó que el gran diferencial de Rappi es que son una compañía nativa digital, lo que les ha permitido desarrollar una alta capacidad de innovación. “Con todos los aprendizajes que tuvimos estos primeros años vamos relanzando y mejorando estos productos, y eso hace que realmente podamos impactar más rápido a nuestros clientes”.

Asimismo, destacó que anteriormente se utilizaban espacios publicitarios fijos en la app, pero ahora con este enfoque “smart”, la segmentación de audiencias dentro de la plataforma será más eficiente. “Vamos a mostrarle la publicidad a esa persona que está buscando la categoría y que está buscando la marca. Eso hace que las campañas y los presupuestos sean más efectivos y por ende tener mejor ROAS”, explicó López Segura.

Rappi: una Super App

Una de las principales necesidades que tienen las marcas en la actualidad es la hipersegmentación, en especial cuando quieren relanzar algún producto. En este sentido, el directivo aseguró que con estas novedades las marcas podrán llegar a nuevos niveles de segmentación y mejorar notablemente los resultados de sus campañas.

El relanzamiento de Rappi Ads se está realizando en todos los mercados de América Latina donde Rappi tiene presencia; incluyendo Brasil, Colombia, México, Perú y Argentina, entre otros.

Para el primer trimestre de 2025, serán visibles también algunos cambios en la app, que buscan principalmente mantener el posicionamiento de Rappi como una Super App. “Es la más relevante de Latinoamérica”, dijo, mencionando otras apps como Blinkit en La India o DoorDash en EE. UU.

“Nuestra comparación es con esas compañías, hacia allá vamos y es lo que estamos buscando, no sólo por la relevancia del negocio sino también por este UX que es muy atractivo y realmente efectivo para los usuarios.. lo que buscamos es que el usuario se mantenga la mayor cantidad de tiempo posible navegando dentro de Rappi y aumentar la frecuencia de compra, a través de este modelo de multiverticalidad”, finalizó.

argentina rappi rappi ads
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

María Becerra protagoniza la nueva campaña de Reebok y Almacén

03/07/2025

Coca-Cola celebró el segundo aniversario de su plataforma Aliados

03/07/2025

Ogilvy expande su presencia en Latinoamérica y suma Interaction Ogilvy en Costa Rica

03/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

“Evolución”: lo nuevo de Huinca para Cofler

American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza programa de referidos en Argentina

SAMY Alliance se convierte en SAMY: de la alianza de agencias a ser una agencia global

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018